reklamehimmel

Manipuliert DER SPIEGEL mit Meinungsumfragen?

SPIEGEL-Chefredakteur Georg Mascolo stellt seinen Lesern seltsame Fragen (Foto: Bernd Kreutz)

Dem aktuellen Heft des Nachrichten-Magazins DER SPIEGEL liegt ein Brief des Chefredakteurs Georg Mascolo bei. Es geht darin um eine bundesweite SPIEGEL-Umfrage („Zukunftsprognose 2012″). Ein „Dankeschön-Paket″, bestehend aus einem Testabo zum Vorzugspreis, einem Wunschgeschenk (wahlweise ein Reisetaschen-Set, 3-teilig, oder eine Armbanduhr) und einem Gewinnspiel (1. Preis: ein Kia Sorento) soll dazu animieren, den beigefügten Fragebogen auszufüllen und (portofrei) zurückzuschicken.

Schon die erste Frage ist an Irrevelanz kaum zu übertreffen: „Glauben Sie, dass die Regierungskoalition aus CDU/CSU und FDP bis zum Ende der Legislaturperiode im Herbst 2013 halten wird?″ Auf diesem Niveau werden auch die nächsten drei Fragen gestellt.

Die fünfte Frage aber ist äußerst delikater Natur. Sie liefert ein anschauliches Beispiel, wie manipulativ beim SPIEGEL offenbar mit Meinungsumfragen umgegangen wird: „Schwarzgeld in der Schweiz: Befürworten Sie den Ankauf sensibler Daten durch deutsche Behörden?″

Beantworten darf man die SPIEGEL-Frage mit JA oder NEIN. Aus meinem Gerechtigkeitsgefühl heraus würde ich sie spontan mit JA beantworten. In Wirklichkeit geht es aber nicht um diese vordergründig simple Frage. Sondern darum, ob ein Rechtsstaat Waren oder Dienstleistungen erwerben darf, die nur durch Rechtsbruch in seinen Besitz gelangen können. Aus meinem Gerechtigkeitsgefühl heraus würde ich dazu eher NEIN sagen. Wüsste ich aber, dass diese sensiblen Daten von Mitarbeitern des deutschen Bundesnachrichtendienstes unter Anstiftung zu Wirtschaftskriminalität beschafft wurden – und das auch noch in einem demokratisch verfassten Nachbarstaat - wäre meine Antwort nicht nur ein gefühltes NEIN.

Solche differenzierten Antworten wollen Herr Mascolo und DER SPIEGEL aber nicht hören. Sonst würden sie ja andere Fragen stellen. Klügere. Und seriösere. 

Ich stellte mir deshalb diese Frage: „Ist DER SPIEGEL noch eine lohnende Lektüre?″

Meine Antwort: „Nein.″

Das Peinliche daran: Helmut Kohl hatte doch recht.

Amtlich bestätigt: Reklamehimmel ist eine Marke

Brief und Siegel vom Deutschen Patent- und Markenamt (Foto: Bernd Kreutz)

Es ist noch keine zwanzig Jahre her, da wäre man für die Behauptung, Reklamehimmel sei eine Marke, schlichtweg ausgelacht worden. Heute aber, wo schon talentfreie Jugendliche in Casting Shows des deutschen Fernsehens von erwachsenen Jurymitgliedern ganz selbstverständlich als Künstler bezeichnet werden, wundert es nicht, dass auch Reklamehimmel straffrei eine Marke genannt werden darf.

Nicht nur, weil das Deutsche Patent- und Markenamt, Dienststelle Jena, eine entsprechende Urkunde ausgestellt hat – und das ironischerweise am 20. April 2012, dem Geburtstag Adolf Hitlers.

Sondern vor allem, weil es damit einer allgemeinen Tendenz folgt, mit dem Gebrauch der deutschen Sprache insgesamt lässiger umzugehen. Um nicht zu sagen fahrlässiger. Weshalb alles, was im Sprachgebrauch über hundert Jahre nur ein Label, ein eingetragenes Warenzeichen oder - im Falle des Reklamehimmel - ein Titel war, plötzlich zur Marke mutiert ist.

Siehe auch hier.

Designed by Someone

Offiziell vorgestellt: Tickets für dir Olympischen Spiele 2012 in London (Foto: LOGOC)

″Ticket designs for the London Olympics have been unveiled. Designed by Interpublic's brand consultancy Futurebrand, they each feature a pictogram (designed by Someone) that corresponds to the sport that the ticket is being sold for, and color-coded according to the venue.″ Zitat AdAge.

Genau so sehen die Tickets aus. Designed by Someone. In einer Brand Consultancy namens Futurebrand, wie das Olympia-Organisationskomitee verlautbarte. Futurebrand ist Teil der McCann Worldgroup, die wiederum zur Interpublic Group of Companies zählt, deren Großaktionär Berkshire Hathaway ist, die Investmentholding von Warren Buffet. Schon erstaunlich wo der überall die Finger drinhat. Vielleicht hat ER ja zum Spaß die Tickets entworfen. Wer weiß das schon. Dann allerdings fände ich die garnicht SO schlecht. Ansonsten finde ich sie zum Kotzen.

„Der mündige Verbraucher″ als Werbeparodie

Aktuelle Anzeige des Energieriesen und Marketingzwergs E.ON

Die Eltern der jüngeren Reklamehimmel-Leserschaft erinnern sich bestimmt noch an eine politische Utopie der sozialdemokratischen 1970er-Jahre, für die es sich zu kämpfen lohnte: den „mündigen Verbraucher″.

Was ist aus diesem Traum geworden? Nichts. Ganz im Gegenteil: die Masse der Verbraucher ist unmündiger denn je. Und zwar so unmündig, dass zu ihrem Schutz im Jahr 2001 eigens ein Bundesministerium für Verbraucherschutz eingerichtet werden musste.

Kein Wunder, dass auch die Werbung Wege zu finden hatte, mit den neuen Gegebenheiten zurecht zu kommen. Nach einer Vielzahl jahrelanger Fehlversuche scheint sie jetzt endlich das probate Mittel gefunden zu haben, wie mit Volltrotteln massenmedial umzugehen ist: man verarscht sie einfach. Aber auf eine selbst für bekennende Zyniker so perfide Art, dass die Volltrottel es nicht nur nicht merken - nein, sie fühlen sich sogar toll dabei.

Die Idee: man lässt die von der Verkäuferseite bislang noch höflich Kunden genannte Spezies werbetreibenden Konzernen „auf Augenhöhe″ gegenübertreten. Und sie dermaßen idiotische Fragen stellen, dass diese sogar von einem sprachbehinderten Juniortexter ohne Rücksprache mit dem Auftraggeber oder sonst irgendwem beantwortet werden können.

Der erste Feldversuch dieser Art fand im Großmaßstab im Sommer 2010 statt. Dabei ließ der Versicherungsmulti ERGO von bekannten Schauspielern parodierte „Kunden″ in überlangen Fernsehspots wochenlang und mit äußerster Penetranz folgenden Satz stammeln: „Könnt ihr nicht einfach mal aufhören mich zu verunsichern? Und anfangen, mich zu versichern?″

Eine derzeit laufende Kampagne des Energiekonzerns E.ON geht noch einen Schritt weiter. Sie verzichtet auf Kunden vortäuschende Schauspieler und lässt die Volltrottel sich selbst spielen.

Wenn das schon keine kreative Revolution der Werbung ist, dann doch wenigstens der Anfang vom Ende des Abendlandes.

Kreative als Vorboten einer neuen Ökonomie? Wie bitte?

Oben: Ausschnitt einer Anzeige in DER SPIEGEL Nr. 16/2012, Seite 145. Unten: Präsidium und Vorstand des ART DIRECTORS CLUB FÜR DEUTSCHLAND E.V. (ADC); Fotos: Bernd Kreutz, adc.de

„Ideen sind das Geld von morgen!″ Wer den Mut aufbringt, eine ganzseitige Anzeige mit einer dermaßen abgedroschenen Plattitüde zu veröffentlichen, darf sich nicht wundern, dass man mehr über deren Absender erfahren möchte. Liest man dann noch, dass es offenbar „Kreative als Vorboten einer neuen Ökonomie″ sind, die diese „Ideen″ für „das Geld von morgen″ beisteuern, will man sofort wissen, wer diese Kreativen sind und wie sie aussehen.

Und dann die große Überraschung. Es handelt sich nicht um Weltveränderer mit unternehmerischem Geschick, sondern lediglich um die Einladung zu einer jährlich stattfindenden Veranstaltung eines Vereins der deutschen Werbekreativen, deren Hauptzweck darin besteht, die Werbung des Jahres 2011 auszustellen und das Beste davon zu prämieren. Jeder, der die Gelegenheit hat, sollte sich das dennoch ansehen: 11.-13. Mai, Messehalle 5, Frankfurt am Main. So viel Werbung auf einem Haufen gibt es nämlich nirgendwo sonst zu sehen. Näheres unter www.adc.de.

Wer beim Gang durch die Ausstellung einen oder mehrere der oben abgebildeten Persönlichkeiten entdeckt, sollte sich unbedingt ein Autogramm geben lassen. Jeder von denen hat garantiert auch schon mal eine „Idee″ gehabt, aus der „das Geld von morgen″ geworden ist. Bitte unbedingt danach fragen, um was für eine Idee es sich handelte und wie viele Millionen oder gar Milliarden daraus geworden sind. Schließlich sind diese Ideen schon im letzten Jahr erschienen. Und damals war heute ja morgen.

MAYBE CREATED BY IDIOTS?

Der Geschmack von Freiheit und Abenteuer (Foto: Bernd Kreutz)

Mercedes-Benz Markenkommunikations-Management erneut verhaltensauffällig

Mercedes-Benz oder Mercedes? Markenverwirrung schon im Fußraum meiner neuen M-Klasse (Foto: Bernd Kreutz)

Einen Daimler-Manager unter Berufung auf höchstrichterliche Rechtsprechung erstmals öffentlich einen Dummschwätzer genannt zu haben, ist einer der Gründungsmythen von reklamehimmel.de. Der Mann, dessen Namen hier nochmals zu erwähnen sich schon aus Gründen der Pietät verbietet, hat mit seinem niedertourigen markentheoretischen Gestotter das für die Markenkommunikation von Mercedes-Benz verbliebene Fachpersonal offenbar gründlicher und nachhaltiger verdorben, als zu befürchten war.

Kaum anders ist zu erklären, warum Daimler neuerdings Fahrzeuge mit zweierlei Markenschriftzügen ausliefert – und keiner von denen das bemerkt.

Wäre wohl zu viel verlangt von Angestellten, die über 250.000 Euro im Jahr verdienen.

EXKLUSIV-MELDUNG: ADC-Präsidium propagiert Google Search Rank als Auswahlkriterium für Ehrenmitglieder

Hartmut Esslinger, weltbekannter Designer und potenzielles ADC-Ehrenmitglied, unterliegt dem österreichischen Grafikerliebling Stefan Sagmeister im Google Search Ranking um 123.001 Ergebnisse und wird ADC Jury Chairman. Statt umgekehrt. (Foto: Darius)

Jochen Raedeker, Präsidiumssprecher des Art Directors Club für Deutschland e.V., hat in einem exklusiven Reklamehimmel-Kommentar zur Kritik an der Wahl des Ehrenmitglieds Stellung genommen. Das Verfahren, welches für Außenstehende dem Treiben auf Jahrmärkten abgeschaut zu sein scheint, ist selbst unter ADC-Mitgliedern nicht unumstritten. Raedeker, um den Ruf des Clubs besorgt, verwahrt sich in dem Beitrag gegen den möglichen Eindruck von Unprofessionalität und Unseriosität. Allerdings ohne substanzielle Argumente vorzutragen.

Um die Wahl des Grafikdesigners Sagmeister zum ADC-Ehrenmitglied 2012 dennoch in einem besseren Licht erscheinen zu lassen, verweist er – ein Novum in der Geschichte des ADC – auf dessen Search Rank bei Google.

Würden Nobelpreise oder Oscars nach ähnlichen Kriterien vergeben, müsste die Kulturgeschichte wohl neu geschrieben werden.

HANDELSBLATT journalistisch vor dem Bankrott?

HandelsBLATT macht auf HandelsBLÖD

„Substanz entscheidet. Das HANDELSBLATT ist die größte Wirtschafts- und Finanzzeitung in deutscher Sprache. Rund 180 Redakteure und Korrespondenten weltweit stehen für einen kritisch-analytischen Journalismus, der zu nationalen und globalen Themen und Anlässen exklusiv und aktuell recherchiert und analysiert. Es unterhält mit über 30 Korrespondenten, davon 20 eigenen Korrespondenten, weltweit eines der größten Netzwerke unter den deutschen Tageszeitungen.”

So stellt die Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG ihr Hauptprodukt vor. Sein publizistisches Selbstverständnis definiert das Medienunternehmen wie folgt:

 „Unsere publizistische Kultur ist geprägt durch das Streben nach hoher Qualität und hohem intellektuellem Standard, nach Unabhängigkeit, Fairness und Seriosität der redaktionellen Leistung. Der moderne Wirtschaftsjournalist taucht ‚tief’ in seine spezifische Fachmaterie ein, er beherrscht das wirtschaftliche Einmaleins perfekt, er kennt seine Gesprächspartner, seine ‚Quellen’, und kann deren Gehalt einschätzen.”

Am Wochenende ergab sich die Gelegenheit, dieses journalistische Credo an der Realität zu messen. An einem Thema, das mich interessiert.

Sage und schreibe zehn Seiten hat das Blatt dem Thema „Ich-Marketing” gewidmet. Sage und schreibe zehn Journalisten haben an dem Thema gearbeitet, Ressortleiter und Chefredakteur nicht eingeschlossen. Und was haben Catrin Bilalek, Claudia Schumacher,

Nachruf auf den Schauspieler Mario Adorf

Der Ex-Schauspieler vor seinem letzten Auftritt in einer Düsseldorfer Schmierenkomödie

Es hat immer wieder etwas Mitleid erregend Peinliches, wenn in die Jahre gekommene Berühmtheiten skrupellosen Geschäftemachern auf den Leim gehen, die ihnen irgendeinen windigen Superlativ anzuhängen versuchen. Gestern Abend zum Beispiel ließ sich mein Lieblingsschauspieler Mario Adorf auf eine geradezu entwürdigende Weise zum Affen machen.

Ein mehr als seltsamer Seminarveranstalter mit Hang zu unfreiwilliger Komik (siehe hier) hatte sich als Abschluss und Höhepunkt eines kuriosen 2-Tage-Kongresses mit Themen wie „Steigern Sie Ihr Lesetempo” und „Ausgekuschelt. Konsequent führen” einen abartigen PR-Gag ausgedacht: Die Verleihung von „Best Human Brand Awards 2011”. Für die Kategorie „Best Human Brand Lifework” hatte man sich als Opfer Mario Adorf ausgesucht. Und Mario Adorf tappte prompt in die Falle.

Für die Auszeichnung vorgeschlagen wurde er von einer Jury, die laut Eigenwerbung