Zickenkrieg aus dem Werbemilieu: in Hamburg die wichtigste Nachricht des Tages (Foto: Bernd Kreutz)
Es ist noch nicht lange her, da musste man als Mitinhaber einer Werbeagentur seinen Geschäftspartner erschießen, um auf den Titel eines deutschen Boulevardblattes zu gelangen. Im ehemals feinen Hamburg reicht dazu inzwischen eine Posse aus einem Privatleben. Siehe auch hier.
Zitat aus BILD.de:
Kein Platz für Judenhass!
Von JULIAN REICHELT
25.07.2014 – 12:33
Wir haben uns heute auf BILD.de klar gegen Judenhass in Deutschland positioniert.
Unter dem Motto #StimmeErheben haben wir und zahlreiche Prominente deutlich gemacht, dass es für Antisemitismus in Deutschland keinen Platz geben darf.
Mit der Politik der israelischen Regierung nicht übereinzustimmen darf niemals Vorwand sein, das Existenzrecht des Staates Israel oder gar das Lebensrecht der Juden auch nur ansatzweise infrage zu stellen.
Was nun seit einigen Stunden auf der Facebook-Seite von BILD, auf unserer Twitter-Seite und auf den Twitter-Seiten zahlreicher BILD-Kollegen los ist, belegt, wie dringend nötig unsere Aktion war.
Der menschenverachtende Hass, der uns und in diesem Zusammenhang Israel und Juden entgegenschlägt, ist schlichtweg furchterregend.
Die Postings auf unseren Social-Media-Seiten reichen von wüsten Beschimpfungen bis hin zu Adolf-Hitler-Fotos.
Machen wir uns nichts vor: Ein Hitler-Foto in diesem Zusammenhang ist nichts anderes als eine ausdrückliche Gutheißung des Holocaust, es bedeutet nichts anderes als Unterstützung für den millionenfachen Mord an Juden im Dritten Reich. Und nicht wenige der Menschen, die dort ihrem kaputten Gedankengut freien Lauf lassen, wünschen sich einen neuen Holocaust.
„Juden sind ein großes Gefahr für unsere Welt egal wo die Leben“, hat jemand auf meiner Twitter-Seite geschrieben.
Es verursacht mir Ekel, das bloß zu zitieren.
Aber es ist wichtig, um einmal zu verdeutlichen, was für mörderischer Abfall in manchen (viel zu vielen) Köpfen herumspukt.
Um es einmal ganz klar zu sagen:
– Wir bei BILD und BILD.de wollen solche Menschen nicht.
– Wir wollen sie nicht als Leser, nicht als User, nicht als Facebook-Freunde, nicht als Twitter-Follower.
– Wir wollen mit ihnen nichts zu tun haben.
– Wir wollen ihr Geld nicht, ihre Klicks nicht, ihre Zeit nicht, ihre Aufmerksamkeit nicht.
Aber heute dokumentieren wir ihren Hass, um deutlich zu machen, dass der überwältigende Anteil der Menschen in Deutschland geschlossen und ohne zu wanken gegen diesen Hass steht.
In Deutschland ist kein Platz für diesen Irrsinn. Heute nicht, morgen nicht, niemals.
Deswegen: #StimmeErheben
Zitat Ende. Julian Reichelt ist Chefredakteur von BILD.de.
Nun wurde auf der Facebook-Seite von BILD mehr als 50.000mal die Stimme erhoben. Aber offenbar nicht im Sinne der Erfinder, denn die überwiegende Mehrheit gab laut, nicht mit der als einseitig empfundenen Berichterstattung von BILD und BILD.de zu Gunsten Israels einverstanden zu sein. Die von diesen massenhaften und massiven Attacken gegen das eigene Blatt in die Ecke getriebene BILD-Führung wusste sich nun nicht mehr anders zu helfen, als 80 Prozent der Kommentare mir nichts, dir nichts zu löschen.
Wie hilflos die Zauberlehrlinge der BILD waren, zeigte sich an der ebenso erbärmlichen wie dümmlichen Drohung, die relativ wenigen Kommentatoren, die justiziable antisemitische Parolen gepostet hatten, bei Facebook (!!!!) zu verpetzen. Als ob es bedrohlicher wäre, mit antisemitischen Texten gegen Facebooks Allgemeine Geschäftsbedingungen zu verstoßen als gegen geltendes deutsches Recht.
Noch bizarrer: Inzwischen sahen sich BILD-Chefredakteur Kai Diekmann und BILD-AM-SONNTAG-Chefredakteurin Marion Horn genötigt, sich in aller Öffentlichkeit von hauseigenen Kommentatoren zu distanzieren – so gründlich ist das Ganze aus dem Ruder gelaufen.
Die an sich gut gemeinte Aktion #StimmeErheben ist zu einer Aktion #KlappeHalten verkommen.
Spontane Twitter-Reaktionen auf BILD-Aktion:
Neue Marlboro-Packung vs. alte Marlboro-Packung (Fotos: Bernd Kreutz)
Vom Chinesen weiß man, dass er es mit westlichen Markennamen nicht so genau nimmt. Schlimmer noch – sie sind ihm scheißegal, weshalb er sie nach Lust und Laune durch eigene Phantasienamen ersetzt. Also kann man sie auf den Markenprodukten auch weglassen – wozu hat man schließlich Markenzeichen und -farben, die tun es ja auch. In Deutschland wiederum, man wagt es kaum zu sagen, nimmt die Zahl der Analphabeten von Jahr zu Jahr in erschreckendem Maß zu. Da könnte man eigentlich auch auf Markennamen verzichten. Wozu hat man schließlich Markenzeichen und -farben. So oder so ähnlich haben ein paar schlaue Köpfe beim Marlboro-Hersteller Philip Morris wohl auch gedacht – leider hat sie der Mut verlassen, ihre Einsicht in aller Konsequenz umzusetzen. Dennoch: das halbherzige Re-Design der Marlboro-Packung sieht besser aus als alles, was wir bisher kannten. Apple, Starbucks und Nike lassen grüßen.
Nur die Nummer mit dem Absatteln der Pferde in der Werbung, die war nicht so schön. Hier zur Erinnerung ein paar Bilder. Mann, waren das Zeiten!
Neu: Werbung auf Seite 1 der „Zeitung für Deutschland″ (Fotos: Bernd Kreutz)
Der 23. Juni 2014 wird in die Mediengeschichte eingehen als der Tag, an dem die FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG FÜR DEUTSCHLAND ihren journalistischen und verlegerischen Bankrott erklärte: sie vermarktet die Plätze links und rechts vom Zeitungskopf nun als Reklameflächen.
Die Abonnenten des Blattes wurden beim Frühstück ohne jede Vorwarnung mit diesem Sakrileg konfrontiert. Dass die Einrahmung des Zeitungskopfes mit Werbebotschaften als Belästigung empfunden werden könnte, auf diesen Gedanken kamen die Verantwortlichen des Blattes offenbar nicht. Auch dass dies als Symbol des endgültigen Verlustes ihrer journalistischen Unabhängigkeit gedeutet werden könnte, scheint den Herrschaften nicht in den Sinn gekommen zu sein.
Dass bei der F.A.Z. heute wirtschaftlicher Notstand herrscht, erfuhren die treuen Leser einige Tage später – allerdings ziemlich versteckt und verklausuliert im Wirtschaftsteil. Dass es journalistisch ebenfalls bergab ging, war schon eine Weile nicht mehr zu verheimlichen.
Die Art und Weise, wie die F.A.Z. seit Jahren die Politik zu beeinflussen versucht, um ihre ureigenen, angeblich von Google, Amazon, ARD, ZDF und den Gewerkschaften bedrohten Geschäftsinteressen zu schützen, empfinden viele Leser als peinlich, wenn nicht widerlich. Dass sie dafür auch noch Geld bezahlen sollen, erscheint manchen von Tag zu Tag fragwürdiger.
Ums Überleben der F.A.Z. braucht man sich trotzdem keine Sorgen zu machen. Sie müsste nur vom hohen Ross »Zeitung für Deutschland« heruntersteigen und sich auf ihre Rolle als Lokalblatt für Frankfurt und Regionalzeitung für Hessen beschränken. Damit könnte sie vielleicht sogar einer glorreichen Zukunft entgegensehen – und an den Kleinanzeigen des örtlichen Einzelhandels rechts und links vom Zeitungskopf würde sich kaum mehr jemand stoßen.
Als Erstes sollte die F.A.Z. aber damit aufhören, ihre Abonnenten und Kioskkundschaft dadurch zu brüskieren, dass sie die letzten Endes von Abonnenten und Blattkäufern bezahlten Artikel im Internet gratis veröffentlicht – teils noch bevor sie gedruckt erschienen sind.
Für die wirtschaftliche Genesung der mit der Neuen Zürcher Zeitung vielleicht letzten deutschsprachigen Tageszeitung von überregionaler Bedeutung könnte auch die eine oder andere Entlassung im Management hilfreich sein. Vielleicht sogar alternativlos.
Doppelseitige Anzeige in der italienischen VOGUE
2x Trussardi in Altman-Film (Fotos: Miramax)
Wer Robert Altmans 1994 erschienene Filmkomödie Prêt-à-Porter gesehen hat, erinnert sich vielleicht noch an die Szene, wie der vom italienischen Modeunternehmer Nicola Trussardi souverän gespielte italienische Modeunternehmer Nicola Trussardi an der Seite von Sophia Loren sich weigert, einer bescheuerten amerikanischen Fernseh-Modetussi ein Interview zu geben.
Trussardi war zum Zeitpunkt der Dreharbeiten auf dem Höhepunkt seines Schaffens und seines Erfolgs. Nach seinem tragischen Unfalltod kam das vom Großvater gegründete und vom Enkel zu internationalem Glanz geführte Unternehmen leider erheblich ins Schleudern.
Erst neuerdings sieht man den Namen Trussardi wieder öfter in den Schlagzeilen. Zwar nicht modischer Innovationen wegen, sondern auf Grund der Liaison seines Sohnes Tomaso mit der Fernsehmoderatorin Michelle Hunziger.
Passend zum jungen Liebesglück demonstriert Familie Trussardi nun aber zumindest in der Werbung frischen kreativen Elan. Und beweist damit, dass die Marke mit dem von Papa Nicola entworfenen berühmten Markenzeichen keineswegs auf den Hund gekommen ist.
Herbst 1998: Willi Weber, der Manager von Formel 1-Weltmeister Michael Schumacher und Abonnent der Stuttgarter Zeitung, macht Werbung für deren TV-Programmbeilage iwz
Gerade mal 60.000 Zuschauer haben sich live die letzte Sendung der Late-Night-Show von Harald Schmidt im Pay-TV-Sender Sky und auf YouTube angesehen. Wehmütig sei deshalb an Zeiten erinnert, als die TV-Legende noch viermal wöchentlich über eine Million Zuschauer mit ihrem Witz begeistern konnte.
Zwar waren auch damals die Gäste schon viertklassig – gemessen am Niveau der Sendungen seiner US-Vorbilder Carson und Letterman und an seinem eigenen – dafür konnte er sich aber noch an anderen Hervorbringungen zeitgenössischen deutschen Kulturschaffens auf Weltniveau schadlos halten. Siehe oben.
Umparken-im-Kopf-Kampagne von Opel mit ernüchternden, um nicht zu sagen erschütternden Zahlen bei facebook, twitter, YouTube & Co.
„Umparken im Kopf″ ist das Motto einer derzeit laufenden Werbekampagne der Adam Opel AG. Einige Werbefach- und Massenmedien haben darüber berichtet. Jeweils in den ihnen eigenen Betrachtungsweisen.
Opel-Marketingvorstand Tina Müller gegenüber bild.de: „Wir alle stehen vor der Herausforderung, dass in der Öffentlichkeit oftmals Barrieren im Kopf den Blick auf das Wesentliche verstellen und es eines zweiten Blicks bedarf.″
Dem kann man nur zustimmen. Bei einem zweiten Blick auf die Zahlen sieht es jedenfalls so aus, als ob Opel ein paar Millionen verpufft hätte. Wie schon so oft nach Personalwechseln im Marketing.
Dabei sind die Autos, wie ich aus eigener Erfahrung weiß, ziemlich gut und es gibt kaum einen Grund, beim Autokauf keinen Opel in Betracht zu ziehen.
Es sei denn diese verkopfte und verquaste Kampagne über allerlei Vorurteile im Leben, die schließlich in Werbespots mit Jürgen Klopp gipfeln wird, der sich zuvor schon von Mitsubishi und Seat als sogenannter Markenbotschafter bezahlen ließ.
Glaubwürdigkeit fühlt sich jedenfalls anders an. Aber vielleicht ist das ja auch nur ein Vorurteil.
ZEIT-Autor und -Werbeköder Moritz von Uslar und dazugehörige Verlagsverlautbarung
„DIE ZEIT ist Deutschlands führende meinungsbildende Wochenzeitung. Sie berichtet über Themen aus Politik und Wirtschaft, Kultur und Wissenschaft, Technik und Medizin, Gesellschaft und Bildung, Reisen, Lifestyle und Sport. Fundierte Hintergrundberichte, gründlich recherchierte Fakten und genaue Analysen machen DIE ZEIT zu einer wichtigen aktuellen Informationsquelle.
DIE ZEIT setzt Themen, bezieht Positionen, diskutiert Perspektiven und prägt Meinungen. Das ZEITmagazin ist integraler Bestandteil und bietet Woche für Woche Orientierung und Unterhaltung auf höchstem journalistischen Niveau.
Der Qualitätsjournalismus und ein preisgekröntes Layout machen DIE ZEIT zu einem intensiv genutzten Medium, mit Lesern, die vor allem den oberen Bildungs-, Berufs- und Einkommensschichten angehören und somit beste Voraussetzungen für ein ausgeprägtes Konsumverhalten mitbringen.
Mit der ZEIT erreicht Ihre Werbebotschaft eine attraktive Zielgruppe.″ (Zitat Mediaunterlagen DIE ZEIT)
Um diese Zielgruppe bei Laune zu halten, vielleicht gar zu vergrößern, werden Kinobesucher in diesen Tagen mit Werbefilmen beglückt, wie sie nur deutschen Verlagsangestellten in Tateinheit mit deutschen Werbeschaffenden einfallen können.
Man sieht da zum Beispiel einen mittelalten Mann am Tresen einer Berliner Straßenkneipe im Gespräch mit einem anderen mittelalten Mann. Untermalt von zeitgenössischer Musik hört man einen dieser Männer mittleren Alters – ein so genannter „Autor″, wie es sich herausstellt – folgende Sätze sprechen:
„Ich habe mal Angela Merkel um 8 Uhr Früh getroffen und sie so bombardiert mit derartig absurden Fragen, also: ihre erste Million, der Name ihrer ersten Band usw. – da kamen drei, vier Momente, wo ich dachte: Jetzt gab’s einen ungedeckten Moment, eine Irritation – und darum geht’s mir. Und dann denke ich: Ah, das war jetzt... hat sich’s gelohnt. Weil ich glaube ulkigerweise kaum an Fragen. Ich glaube nicht daran, dass man auf eine sehr gute Frage eine tolle Antwort gibt.
Also zum Beispiel: Es ist oft ’ne gute Frage, wenn man sie an der richtigen Stelle stellt, zu sagen: ‚Und sonst so?’ Oder: ‚Was is’n los überhaupt?’ An einem toughen Tag einem gequälten Politiker, der mit dem Klein-Klein eines Tagesgeschäfts zu tun hat oder kommentieren muss auf Dinge, auf die er noch nicht antworten kann, weil ihm der Überblick fehlt, ist die ins Allgemeine zielende, nach seiner Befindlichkeit fragenden ‚Was ist denn überhaupt los, Herr Seehofer?’ eine ganze Flut von wahrhaftigen und schönen Sätzen hervorbringen. Während der toughe, gut vorbereitete Journalist, der sticht, vielleicht nichts anderes hervorbringt, als halt wieder die Maske, das vorgehaltene Schild, die Nullen-Antwort. Ist doch klar.
Ich glaube, wenn man eine Flut von Fragen, die insgesamt so etwas herstellen, eine Energie, eine Hitze herstellen, bei der dann an einer ganz anderen Stelle plötzlich was kommt, was wichtig ist, was wahr ist.
Ich bin Moritz von Uslar und ich schreibe für DIE ZEIT.″
So also sieht der Typ aus, denkt sich der ZEIT-Leser. Das ist doch der, der neulich über diesen in Paris lebenden Kunstexperten geschrieben hat, mit dessen für sechsstellige Honorare verfassten Gutachten gefälschte Gemälde in den Kunsthandel gelangten – und der in diesem Artikel zum Opfer stilisiert wurde.
Später wurde diese ZEIT-Buchstabensuppe auch noch auf zeit.de online gestellt. Der einzige Leser-Kommentar dazu lautete wie folgt: „Auf sachlicher Ebene hat der Beitrag keinen Neuigkeitswert, und über den journalistischen Wert eines Charakterportraits mag man streiten...Der Text ist eher beschämend für den Autor und mag mehr dessen psychosoziale Verfassung dekuvrieren als er das Getriebe des Kunstmarkts beleuchtet...″
Jetzt, wo ich dank dieses Werbespots etwas über den „Autor″ dieser „Geschichte″ erfahren habe, will ich von dem garantiert nichts mehr lesen. Nirgendwo.
Dennoch fände ich es nicht schlecht, wenn als Folge dieser Werbung potenzielle ZEIT-Käufer massenweise zu den Kiosken strömten.
Warum ich mir das wünsche?
Weil sich DIE ZEIT dann vielleicht irgendwann leisten könnte, statt Autoren wieder Journalisten einzustellen, die den in den ZEIT-Mediaunterlagen versprochenen Qualitätsjournalismus tatsächlich liefern.
15 Mode-Weltmarken machen Werbung für eine Handtasche ihrer Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2014 (Foto: Bernd Kreutz)
Würde man deutsche Werber danach fragen, was Werbung in erster Linie sein müsse, dürfte die Wahrscheinlichkeit, dass die Antwort „kreativ!!!!” lautete, relativ groß sein. Ist es angesichts der aktuellen Modewerbung Fluch oder Segen, dass sich derlei Gedankengut international noch nicht durchgesetzt zu haben scheint?
(Foto: Bernd Kreutz)
Eine besondere Flasche Wein zu einem besonderen Fest (Fotos: weshootbottles, Bernd Kreutz)
„1712 IST DIS CREUTZ ZU EHR GOTES AUFGERICHT WORDEN DURCH ANDREAS SCHUMANN UND SEINE HAUSFRAX SUSANNA.″
Das Wegkreuz mit dieser in roten Sandstein gemeißelten Inschrift steht seit nunmehr 300 Jahren in einem Weinberg an der Mosel.
In dem Schauspiel „Des Teufels General″ ist von diesem Weinberg und der besonderen Qualität eines Weines seiner Lage die Rede.
Der Protagonist des Stücks, der General der Flieger und Lebemann Harras, wird im ersten Akt des Dramas vom Kellner eines Restaurants in der Hauptstadt des Deutschen Reichs gefragt: „Herr General haben die Weinkarte befohlen?″ Der von Ritterkreuzträgern umgebene Harras antwortet: „Ja. Ich möchte jetzt – was Besonderes. Nicht zum Saufen, sondern zum Trinken. Zum Genießen. Zum Zelebrieren, was Nobles. Was Festliches. Eine Steigerung unseres Daseins.″ Er blättert derweil in der Weinkarte herum. „Da war so eine Himmelsglocke in eurem Gebetbuch – die hab ich viele Jahre nicht mehr läuten hören – aber ich erinnere mich genau – das sind Ewigkeitswerte hier. Da steht er ja. Ich glaube, es ist euer bester. Grade recht für heute. Wer weiß, wie lange noch. Quatsch.″ Er liest:„1920er Lieserer Niederberg Helden, letzte Trockenbeerenauslese, Edelfäule. Naturgewächs aus dem Weingut Graf Schorlemer-Lieser. Wie das klingt. Wie ein Oktobertag.″
Nachdem der Kellner die Gläser gefüllt und verteilt hat, fordert Harras, für die Umstehenden gut hörbar, einen abstinenten jungen Fliegeroffizier zum Verkosten auf: „Nehmen Sie auch ein Glas, Hartmännchen, das ist kein Alkohol. Das ist flüssige Sonne. Riecht mal erst.″ Als alle geschnuppert haben, wird Harras fast feierlich: „Noch besser geworden. Da gibt’s keine Zeit und keine Zeiten. Wißt ihr denn überhaupt, was ihr da trinkt?″ Zu Oberst Eilers gewandt gerät er ins Schwärmen: „Bist Du mal durchs Moseltal gefahren und hast an den Hängen hinaufgeschaut – wo sich das alte Rebholz im nackten Schiefer hält? Tausend Jahre, mein Lieber. Tausend Jahre Leben, und Arbeit, und Volk. Ganz ohne Propaganda.″
Eilers nuschelt ein leises „Auf Deutschland″, worauf Hitlers General schließlich sein Glas erhebt und der Abendgesellschaft zuprostet: „Auf das Deutschland, in dem er gewachsen ist. Das echte. Das unvergängliche.″
Das Kreuz am Weg auf dem Lieserer Niederberg wird in dem Text zwar nicht erwähnt, dennoch spielt es eine Rolle. Eine symbolische. An ihm kreuzen sich nämlich tatsächlich etliche Wege. Und zwar Lebenswege.
Als ich am 16. Juni 2010, einem sonnigen Donnerstag, um 17 Uhr 37 erstmals vor diesem Wegkreuz stand und auf den Auslöser meiner Digitalkamera drückte, ahnte ich davon so gut wie nichts. Sybille Kuntz und ihr Mann Markus hatten mich dort hin geführt. Das Wegkreuz steht auf einer Parzelle, die dem Weingut Sybille Kuntz gehört. Die Ortsbesichtigung war Teil einer Vereinbarung, wonach ich sie und ihren Mann in die mir bekannten Geheimnisse des Marketings einweihe und sie mich in die ihnen bekannten des Weinbaus. Ein klassisches Tauschgeschäft. Per Handschlag vereinbart.
Sybille Kuntz hatte sich drei Monate zuvor auf Empfehlung einer gemeinsamen Bekannten an mich gewandt. Offenbar in der Hoffnung, dass ich ihr möglicherweise bei der Gestaltung von Flaschenetiketten für ihre Weine helfen könnte. Aus mehreren Gründen habe ich spontan meine Mitarbeit zugesagt.
Erstens war ich amüsiert, jemanden vor mir zu haben, der offensichtlich keinerlei Vorstellung davon hatte, was ich genau mache, wie ich arbeite und wie gewöhnlich Rechnungen meiner Firma aussehen.
Zweitens gefiel mir, dass Sybille Kuntz eine unabhängige Frau war, nur getrieben vom Ehrgeiz eines eigenen Qualitätsanspruchs. Frei von Herkunfts-, Status- oder Berufsstandesdünkel.
Drittens war ich gerade sechzig Jahre alt geworden und hatte mir vorgenommen, nur noch für Auftraggeber zu arbeiten, von denen ich mir eine Bereicherung jenseits der Einkommenssteigerung versprach. Von Wein verstand ich nichts, Grund genug also, mich damit zu beschäftigen. Vielleicht sogar unter fachkundiger Anleitung mit dem Weintrinken zu beginnen.
Viertens fiel mir ein, dass auch Otl Aicher gerade sechzig Jahre alt geworden war, als er erstmals gebeten wurde, Weinetiketten zu entwerfen. Ebenfalls von einer ambitionierten Winzerin, Elke Maria Gross vom Gut Rheinburg am Bodensee. Zwei Flaschen des Jahrgangs 1984 mit Aichers Etiketten hatte ich im Keller. Sie lagerten direkt neben zwei dutzend Flaschen Chateâu Mouton-Rothschild, die ich wegen ihrer Künstleretiketten gesammelt hatte - für Aicher das Grauen schlechthin.
Otl Aicher war damals längst eine Gestalterlegende. Mit seiner Frau hatte er Mitte der 1950er-Jahre die zu weltweitem Ansehen gelangte Ulmer Hochschule für Gestaltung gegründet und als Gestaltungsbeauftragter des Organisationskomitees für die Olympischen Spiele in München 1972 Zeichen gesetzt. Seine Frau Inge hatte mit Aufbau und Leitung der Ulmer Volkshochschule eine bedeutende kulturelle Institution im Nachkriegs-Deutschland geschaffen. Mit dem Buch „Die Weiße Rose″ setzte sie ihren von den Nazis umgebrachten Geschwistern Hans und Sophie Scholl ein Denkmal.
Als einundzwanzigjähriger ging ich ein Jahr lang bei Aichers am Ulmer Hochsträß ein und aus. Aicher hatte mich, den gelernten Schriftsetzer und frisch gekürten Preisträger des Deutschen Jugend-Photopreises zum Assistenten in seinem Privatbüro gemacht. Daher wusste ich auch, dass Aichers mit Carl Zuckmayer befreundet waren, dem Autor von „Des Teufels General″. Dessen erstes Stück hatte übrigens - wie merkwürdig - den Titel „Kreuzwege″. Zuckmayer, der 1933 emigrieren musste und erst 1946 als amerikanischer Staatsbürger und Kulturbeauftragter des US-Kriegsministeriums wieder deutschen Boden betrat, hatte mit seinen Möglichkeiten die Vorhaben der Aichers tatkräftig unterstützt.
Als mir Sybille Kuntz beim ersten Treffen ihre Erzeugnisse präsentierte, sah ich zehn Produkte in sieben Flaschenvarianten vor mir. Eines davon hatte einen registriertes Warenzeichen: Gold-Quadrat. Ein dezentes Quadrat in Gold zierte das Etikett. Otl Aicher, der als Hohepriester des Quadrats galt, hätte das mehr als goldig gefunden.
Schnell war klar, dass Frau Kuntz nicht mit neuen Etiketten gedient war. Aufräumen war angesagt. Ich empfahl deshalb eine Neuordnung, zusammengefasst in zehn Empfehlungen.
Erstens: Erzeugermarke statt Produktmarken. Zweitens: Verknüpfung von Anbaugebiet und Rebsorte. Drittens: Konzentration des Angebots auf maximal sechs Produkte in den traditionellen Qualitätskategorien des deutschen Weinbaus. Viertens: Reduktion der Flaschenvielfalt auf eine Flaschenform, eine Flaschenfarbe und höchstens zwei Flaschengrößen. Fünftens: Einführung eines Symbols für Herkunft und Geschichte. Sechstens: Mutation des Gold-Quadrats zum Kuntz-Quadrat. Siebtens: Anpassung des visuellen Erscheinungsbilds des Weinguts an die Optik des Produktangebots. Achtens: Hohe Qualitätsstandards bei der Auswahl von Materialien und Veredelungstechniken bei Produkt- und Geschäftsausstattung. Neuntens: Zielgerichtete Nutzung internetbasierter Kommunikations- und Vertriebsmöglichkeiten. Zehntens: Regelmäßige Kontaktpflege zu Meinungsbildnern in nationalen und internationalen Fachmedien.
Neue Flaschenetiketten gab es schließlich auch. Zwei Jahre nach unserer ersten Begegnung wurden die ersten gedruckt.
Sybille Kuntz hatte ihren Weg zu Kreutz gefunden und zu dem Wegkreuz geführt, an dem sich viele Wege kreuzten und kreuzen.
Nun auch Ihrer.
Als Leser dieser Geschichte gehören Sie zum exklusiven Kreis jener, die sich aus Anlass des dreihundertjährigen Jubiläums des Wegkreuzes am Lieserer Niederberg für eine von dreihundert Flaschen eines besonderen Weines freuen dürfen, den uns Sybille Kuntz aus den Trauben des Jahrgangs 2012 kredenzt. Sie brauchen ihr nur ein Angebot zu machen, welches sie nicht ablehnen kann.
Herlinde Koelbl vor der Eröffnung ihrer Ausstellung im Dortmunder Museum für Kunst und Kulturgeschichte (Foto: Bernd Kreutz)
Wer noch die Figur des vermeintlichen Grafen Strapinski in Gottfried Kellers Novelle „Kleider machen Leute” vor dem inneren Auge hat, den werden auch die Fotografien – genauer gesagt die Erscheinungsbilder – nicht unbeeindruckt lassen, die Herlinde Koelbl noch bis Anfang März 2014 in Dortmund ausstellt.
In einer Auswahl von 70 Doppelporträts aus aller Welt zeigt sie uns, was Kleidung aus und mit uns macht. Erhellendes und Erheiterndes ebenso wie Ernüchterndes und Erschreckendes.
Besonders Männern sei nach dem Besuch der Ausstellung ein selbstkritischer Blick in einen Spiegel empfohlen. Verbunden mit der Frage „Trage ich meinen Anzug oder trägt mein Anzug mich?”
(Foto: Bernd Kreutz)
Dr. Angela Merkel in der Blüte ihres Lebens (Abbildung mit freundlicher Genehmigung des Verlags)
Auszug aus „Mein Abstieg zum Markenpapst” von Bernd Kreutz, ISBN 9-783000-32945-6:
„Herrn
Michael Thielen
Bereichsleiter Marketing
und interne Kommunikation
CDU Bundesgeschäftsstelle
Klingelhöferstraße 8
10785 Berlin
Düsseldorf, 25. März 2004
CDU Erscheinungsbild
Sehr geehrter Herr Thielen,
wir haben am 27. Mai und 17. Juli letzten Jahres auf meine Initiative und auf Empfehlung von Volker Kauder zwei ausführliche Gespräche über das visuelle Erscheinungsbild der CDU auf Bundesebene geführt.
Diese Gespräche sind mir noch heute in angenehmer Erinnerung, da Sie mit Interesse und Wohlwollen meine grundsätzlichen Überlegungen zur Kenntnis genommen haben. Insbesondere meine strategischen Empfehlungen, der CDU im Farbspektrum der Parteien die bislang nicht besetzte Farbe Orange zuzuordnen und diese mit einem neuen Zeichen für die Partei zu verbinden.
Sie waren so offen und vertrauensvoll, mir die in diesem Zusammenhang gerade abgeschlossenen Arbeiten der Agentur McCann zu diesem Themenkomplex zu zeigen. Ich habe keinen Hehl daraus gemacht, dass ich diese Arbeiten für strategisch, konzeptionell, ästhetisch und handwerklich unzureichend und deshalb auch in keiner Weise für zukunftsorientiert hielt.
Dennoch sind wir so verblieben, dass ich aus Rücksichtnahme auf Sie und die komplexen, zum damaligen Zeitpunkt bereits weit fortgeschrittenen innerparteilichen Entscheidungsprozesse für die McCann’schen Vorschläge nichts unternehme, was zu Irritationen führen könnte.
Nun musste ich in der Erstausgabe der Zeitschrift Cicero lesen, dass sich die CDU auf externen Rat hin entschlossen habe, künftig auf die Farbe Orange im Parteien- und Farbspektrum zu setzen. Sie können sich vorstellen, dass mich das teils angenehm, teils unangenehm überrascht hat.
Angenehm, weil es meine Idee war, unangenehm, weil Sie mich nicht darüber informiert haben. Unangenehm aber auch, weil ich im Begleitschreiben zur Rechnungsstellung eines Anerkennungshonorars ausdrücklich darauf hingewiesen habe, dass in diesem Honorar keine Nutzungsrechte für die vorgestellten Ideen und Umsetzungsvorschläge enthalten sind.
Da ich sicher bin, dass es sich dabei Ihrerseits nur um ein durch Arbeitsbelastung entschuldbares Versehen handelt, freue ich mich auf Ihren Vorschlag, wie wir diesen Vorgang in freundschaftlichem Einvernehmen und geräuschlos klären können.
Mit freundlichen Grüßen
Bernd Kreutz″
Meine im Brief angedeutete Rücksichtnahme erwies sich als großer Fehler. In einem Interview mit dem Magazin STERN behauptete der später wegen diverser anderer Affären fristlos entlassene CDU-Generalsekretär Donatus Laurenz Karl Meyer sogar, die Idee mit der Farbe Orange sei von ihm.
Mein Antrag beim Landgericht Berlin, ihm diese Behauptung untersagen zu lassen, wurde abgelehnt mit der Begründung, bei dieser Idee handele es sich nicht um ein Werk im Sinne des Urheberrechtsgesetzes.
Zitat aus der Urteilsbegründung: „Die angegriffene Äußerung enthält nicht unmittelbar die Verleugnung der Urheberschaft des Klägers.” Meine Berliner Anwälte Schertz/Bergmann empfahlen mir daraufhin, Verfassungsbeschwerde einzureichen. Das Bundesverfassungsgericht nahm den Fall allerdings nicht zur Entscheidung an. Begründung: keine.
Die Bundes-CDU wurde in der Sache übrigens von Rechtsanwalt Dr. Willi Hausmann vertreten, der mir wenige Jahre zuvor, als er noch Bundesgeschäftsführer der CDU war, mal freiwillig 10.000 DM überwies, nachdem Mitarbeiter von ihm vertragswidrig unseren CDU-Smiley auf Merchandising-Artikeln genutzt hatten.
Und der feige Herr Thielen, der bekennende Katholik, der nicht mal den Anstand hatte, auf den oben wiedergegebenen Brief zu antworten, der ist heute Generalsekretär der Konrad-Adenauer-Stiftung.
Der Mann, der Wort hält: Ausschnitt aus einem TV-Film mit dem Spitzen-Kandidaten der bayerischen SPD im Landtagswahlkampf 2013
Christian Ude, der SPD-Herausforderer von CSU-Ministerpräsident Horst Seehofer ist ein mutiger Mann. Auf seinen neuesten Werbemitteln haben ihm seine Werbestrategen ein Wort in die Hand gedrückt und dazu diese Schlagzeile gesetzt: „EIN MINISTERPRÄSIDENT, DER WORT HÄLT.″
Der Mann, den sogar seine politischen Gegner mal Ernst genommen haben, lässt sich am Ende seiner Karriere als kuriose Karikatur vermarkten.
Genie oder Wahnsinn? Der bayerische Wähler wird die Frage demnächst beantworten. Mit einem Kreuz.
Süffiger Rotwein aus venezianischen Landgütern für 6 Euro die Flasche (Produktabbildungen mit freundlicher Genehmigung der I VINI NOSTALGICI SAS, Sedico)
Ballaststoffreicher Buchstabensalat aus Hamburger Verlagskantine für 3 Euro das Heft (angejahrtes Produktfoto ohne Genehmigung der SPIEGEL-VERLAG RUDOLF AUGSTEIN GMBH & CO. KG, Hamburg)
Original (links: Foto von Robert Doisneau) und Plagiat (rechts: Foto von BFF-Mitglied Ivo von Renner)
„Der BFF ist seit 45 Jahren das unbestrittene Markenzeichen in Deutschland für professionelle Fotografie auf höchstem Niveau. Nicht nur große Namen wie Peter Lindbergh, Oliviero Toscani, Prof. F. C. Gundlach, Hans Hansen, Walter Schels, Thomas Höpker, Stefan Moses, Prof. Robert Häusser, Prof. Xiao Hui Wang, Sarah Moon, Ben Oyne, Jacques Schumacher, Peter Keetman (†), Andreas Feininger (†), Elliott Erwitt, Christian von Alvensleben, Dietmar Henneka, Reinhart Wolf (†), Walter E. Lautenbacher (†), Alfred Eisenstaedt (†) und weltbekannte Werbekampagnen der Mitglieder stehen hinter diesem Verband, sondern auch ein leistungsstarkes Angebot..... Zweck des Vereins ist insbesondere die Wahrung und Förderung der Arbeits- und Wirtschaftsbedingungen der Mitglieder.″ So lautet zusammengefasst die Selbstauskunft der Organisation.
Einmal im Jahr veröffentlicht der BFF eine Publikation mit dem vorrangigen Ziel, Auftraggebern und anderen Interessierten die handwerkliche Exzellenz und kreative Schaffenskraft seiner Mitglieder unter Beweis zu stellen.
In diesem Jahr geschah das zum ersten Mal nicht mit einem Jahrbuch, sondern mit einem hervorragend gestalteten, großformatigen Magazin mit teils beeindruckenden Fotos.
Dr. Wolfgang Maaßen, der Justitiar des BFF, hat unter der Überschrift „PLAGIAT vs. ZITAT″ dem Magazin eine „Rechtliche Dokumentation mit Fallbeispielen″ beigefügt, die äußerst lesenswert ist.
Wie es der Zufall will, ist auf den Seiten 70/71 der Werkschau ein besonders eklatantes Beispiel für ein Plagiat abgedruckt (siehe Abb. oben). Es stammt vom Hamburger Fotografen Ivo von Renner und zeigt den medial omnipräsenten Koch Tim Mälzer. Das Foto entstand, so die Bildunterschrift, „...für die Plakatkampagne Hamburg feiert 20 Jahre Hinz & Kuntz.″ Letzteres ist ein Straßenmagazin zur Unterstützung von Wohnungs- und Obdachlosen.
Kreative aus Werbung und Medien arbeiten gerne für solche Sozialeinrichtungen. Meist unentgeltlich, selten aber uneigennützig. Denn fast immer werden die in solchen Zusammenhängen produzierten freien Arbeiten exzessiv für Selbstdarstellungs- und Eigenwerbungsaktivitäten aller Art genutzt. So auch im vorliegenden Fall.
Das plagiierte Original ist eine Fotoikone des 20. Jahrhunderts. Es zeigt den Jahrhundertkünstler Pablo Picasso mit Fingerbroten am Küchentisch seiner Villa in Vallauris. Der berühmte französische Fotograf Robert Doisneau hat es 1952 inszeniert und aufgenommen.
Ivo von Renner kennt natürlich dieses Bild, sonst hätte er es ja nicht plagiieren können. Ein 28-jähriger Harvard-Absolvent, der gerade seinen ersten Job im Marketing eines werbeintensiven Markenartikelherstellers angetreten hat, kennt dieses Bild höchstwahrscheinlich nicht. Er wird also als potentieller Auftraggeber beim Blättern des BFF-Magazins annehmen, das nicht nur das Foto von Ivo von Renner von Ivo von Renner ist, sondern auch die Idee dieses Fotos. Auch der 22-jährigen Art Buying-Praktikantin in einer großen Werbeagentur dürfte es nicht anders ergehen.
Warum also lässt Herr von Renner sowohl die Empfänger des BFF-Magazins in diesem Glauben als auch die Betrachter des Plakats, für das er das Foto produziert hat? Wo er doch ganz einfach hätte dazuschreiben können, sein Foto sei eine Hommage an Doisneau und Picasso.
Es gibt darauf nur eine Antwort. Und sie ist nicht schmeichelhaft. Auch nicht für den Ruf des BFF. Denn Mitglieder mit einer derartigen Berufs- und Geschäftsmoral taugen zumindest nicht als Vorbilder für den Berufsstand.
Dr. Maaßen nimmt in seinem Beitrag dazu eindeutig Stellung: „Kunst entsteht nicht im luftleeren Raum. Sie baut auf dem auf, was es bereits gibt, denn die Kunst lebt von der Auseinandersetzung mit den bereits vorhandenen Werken und der Inspiration durch frühere Schöpfungen anderer Künstler. Das gehört zum Wesen des kulturellen Schaffens und kann deshalb nicht Gegenstand juristischer Kritik sein. Problematisch sind allerdings die Fälle, in denen fremde Werke nicht lediglich als Inspiration für die eigene Schöpferische Tätigkeit dienen, sondern schlicht kopiert oder nachgeahmt werden. Eine solche Ausbeutung geschützter Leistungen lässt das Urheberrecht nicht zu.″
OVO statt Abo: die liebenswerte Schweizer Art, mit einer Peinlichkeit umzugehen (Foto: Bernd Kreutz)
Das Schweizer Wochenblatt DIE WELTWOCHE ist den meisten Deutschen kein Begriff. Deren Chefredakteur und Verleger jedoch hat unter nicht wenigen hiesigen Talkshow-Kennern so etwas wie Kultstatus. Er wird in diese Gesprächsrunden meist dann eingeladen, wenn sogar deren Machern das ritualisierte Verblödungsgeschwätz ihrer ewig gleichen Politiker- und Expertengäste auf die Nerven zu gehen beginnt. Denn Köppel äußert und begründet seine Ansichten auch dann, wenn sie unbequem sind. Und sie sind häufig unbequem.
Einem seiner mir persönlich bekannten Fans wollte ich ein besondere Freude machen, was aber gründlich misslang. Der Fall ist im folgenden Brief zusammengefasst:
Düsseldorf, 16. Mai 2013
Überraschende Geschichte zu einem Probe-Abonnement
Sehr geehrter Herr Köppel,
Anfang des Jahres habe ich eine Anzeige der Weltwoche gelesen, mit der ein Digital-Probe-Abonnement propagiert wurde. Dies wollte ich zum Anlass nehmen, einem Bekannten ein verspätetes Weihnachtspräsent zu machen.
Das Probe-Abonnement auf der Homepage online zu bestellen erwies sich als unmöglich. Dies musste selbst der Kundenservice verblüfft einräumen. Ich wurde daraufhin gebeten, meine Bestellung „konventionell″ per E-Mail aufzugeben (siehe Anlage 1 vom 04.01.2013). Die Rechnung dazu in Höhe von CHF 25.00 habe ich am 22.01.2013 beglichen. Dennoch wurde ich auch danach noch mehrfach mit Zahlungserinnerungen belästigt. Geliefert wurde das Probe-Abo nicht.
Am 4. April schließlich bat ich mein Büro, sich dieses Falls anzunehmen (siehe Anlage 2). Das Schreiben blieb jedoch unbeantwortet. Auf telefonische Nachfrage konnte angeblich kein E-Mail-, geschweige denn ein Zahlungseingang verzeichnet werden.
Am 23. April habe ich den Vorgang noch einmal per Fax (siehe Anlage 3) zusammengefasst und um Rückerstattung des gezahlten Betrags gebeten, da mein Bekannter an dem versprochenen Probe-Abonnement inzwischen das Interesse verloren hatte.
Am 2. Mai antwortete Ihr Kundenservice per E-Mail und bestätigte, meine Zahlung nun doch noch aufgefunden zu haben. Allerdings wurde ignoriert, dass ich auf Rückerstattung Wert lege (siehe Anlage 4). Auf meine Beschwerde hin wurde mir mitgeteilt, dass eine Rückerstattung nicht möglich sei (siehe Anlage 5).
Den vorläufig krönenden Abschluss bildet das vorgestern eingegangene Exemplar der Weltwoche Nr. 18, zusammen mit einem Brief von Ihnen (siehe Anlage 6) und einer weiteren Rechnung über ein Probe-Abonnement i. H. v. CHF 25.00.
Dies ist eine Geschichte, wie sie Loriot nicht besser hätte erfinden können.
Darf ich Sie bitten, diesen Fall einem würdigen Ende zuzuführen?
Für Ihre Bemühungen im Voraus besten Dank.
Mit freundlichen Grüßen
Bernd Kreutz
Anlagen
Daraufhin hat Herr Köppel etwas gemacht, was einem angestellten deutschen Chefredakteur vermutlich nicht in den Sinn gekommen wäre: er hat den Brief beantwortet. Und versprochen, der Sache auf den Grund zu gehen.
Anfang Juli kam schließlich ein Paket aus der Schweiz. Inhalt: eine personalisierte Dose Ovomaltine und eine handgeschriebene Karte mit „nochmaliger Entschuldigung für die Umtriebe″ und guten Wünschen für einen „kraftvollen Sommer.″
Das Sekretariat hatte zuvor telefonisch die Rücküberweisung meiner Zahlung angekündigt und das Ergebnis der internen Aufklärung erläutert.
Ich musste herzlich lachen, als ich hörte, dass es deutsche Dienstleister waren, die hier eine Kostprobe ihres Könnens abgeliefert hatten.
Werbung in sozialen Netzwerken offenbart immer häufiger Risiken und Nebenwirkungen
Um 21 Uhr unserer Zeit zeigt der britische TV-Sender Channel4 eine 60-minütige Dokumentation, die auch hierzulande auf Interesse stoßen dürfte.
Es geht dabei um das Geschäft mit gefälschten Like-Statistiken bei Facebook und andere Social-Network-Betrügereien. Das Besondere daran: Während über viele Jahre werbetreibende Unternehmen und Werbeplattformen wie Google Opfer solcher Betrügereien waren, sitzen die Täter neuerdings in den Marketingetagen der werbetreibenden Unternehmen selbst.
In dem Wahn, möglichst viele „Fans″ und „Likes″ für ihre Unternehmen und Marken generieren zu wollen, greifen die Verantwortlichen immer häufiger zu fragwürdigen Methoden, um ihre „Erfolgsstatistiken″ zu schönen.
Auch bei der Auswahl der „Geschäftspartner″ sind die sogenannten „Marketingprofis″ nicht zimperlich. Channel4 hat einige dieser dubiosen Anbieter von likes, followern und viewern in Bangladesh aufgespürt und deren Geschäftsmethoden recherchiert.
Nicht nachgefragt haben die Reporter offenbar in der Marketingabteilung ihres eigenen Senders. Vielleicht gehört der ja auch zu den Auftraggebern der Ganoven in ihrer ehemaligen Kronkolonie.
Wer weiß.
Brockhaus: Ende einer über 200-jährigen stolzen Verlagsgeschichte (Foto: Bernd Kreutz)
Viele, vermutlich meist jüngere Werbeschaffende, wissen vielleicht gar nicht, was eine Brockhaus Enzyklopädie ist – genauer gesagt, war. Laut Wikipedia war sie das:
„Die Brockhaus Enzyklopädie ist ein mehrbändiges Nachschlagewerk in deutscher Sprache des zum Bertelsmann-Konzern gehörenden Wissen Media Verlages. Bis Anfang 2009 wurde das Lexikon durch F. A. Brockhaus bzw. vom Mannheimer Verlag Bibliographisches Institut & F. A. Brockhaus AG herausgegeben. Seine ersten Vorläufer erschienen im 18. Jahrhundert bei Löbel und Franke als Conversations-Lexikon. Später war es unter dem Namen Der Große Brockhaus bekannt. Ihren heutigen Namen trägt die Enzyklopädie seit der 20. Auflage 1996.
Am 11. Juni 2013 wurde bekannt, dass sich Bertelsmann von dem Verlag trennen will und die Brockhaus Enzyklopädie zunächst nur noch als Onlineausgabe erscheinen soll.“
Etliche, vor allem ältere Werbeschaffende, erinnern sich mit Grauen, wie in der 24-bändigen Ausgabe bis zuletzt der Beruf des Art Directors beschrieben wurde:
„Artdirector [.....], künstler. Herstellungsleiter in publizist. Unternehmen, der sich v.a. dem Lay-out widmet. Produktionsleiter in einer Werbeagentur.“
Ob der dermaßen verspottete Berufsstand mit der aktuellen Definition des Schwarmintelligenz-Online-Lexikons Wikipedia glücklicher ist, darf freilich bezweifelt werden. Die lautet nämlich so:
„Ein Artdirector (auch Art-Direktor, veraltet[1] Art Director, Abkürzung AD, dt. „künstlerischer Leiter“) ist die gängige Berufsbezeichnung für einen erfahrenen und leitenden Grafiker. Auch wenn die Bezeichnung weder geschützt noch einheitlich zu definieren ist, setzt sie normalerweise mehrjährige Ausbildung (bzw. Studium) und ebenfalls eine mehrjährige Berufserfahrung voraus.“
Am besten wird wohl sein, Werbeschaffende – vor allem deutsche Art Directoren – lesen überhaupt nichts mehr. Dann müssen sie sich auch über nichts mehr ärgern.
Gestorben mit 83, Erinnerungen hier.
Grimme Online Award für #aufschrei: ein angesehener Preis für folgenloses Mediengequatsche (Foto: Grimme-Institut)
Man kann über das Grimme-Institut sehr viel Gutes sagen. Das Meiste davon wurde schon gesagt. Das gilt auch für die seit 2001 jährlich vergebenen Grimme Online Awards.
Aber gehört auch das hier dazu?
Zitat Pressetext Grimme-Institut:
Zum ersten Mal in der Geschichte des Grimme Online Award wurde mit #aufschrei ein Hashtag prämiert. In der Kategorie Spezial schafft es damit erstmals ein Diskurs auf das Siegertreppchen. Die Jury würdige „eine gesamtgesellschaftlich in aller Breite geführte Diskussion, die im Web mitgezündet wurde, bei Twitter unter dem Hashtag #aufschrei an Dynamik gewann, sämtliche Mediengrenzen übersprang. Und bis heute Menschen in ganz Deutschland (und darüber hinaus) bewegt.″
Zitat Ende.
Was, bitteschön, hat denn dieser Hashtag konkret „bewegt″? Außer einem „Diskurs″ der es auf das „Siegertreppchen″ geschafft hat, dessen Initiatorin Anne Wizorek damit in Warhols Walhalla Aufnahme fand und Rainer Brüderle, die vermeintliche Drecksau von der FDP und Erregungserzeuger des „Diskurses″, noch bräsiger im nächsten Bundestag sitzen wird?
Tragischerweise Nullkommanichts. Ja, richtig gelesen: Nullkommanichts.
Aber auf die Idee, dieses Nichts mal zu analysieren, zu beschreiben und zu substanziellen Debatten anzuregen, darauf ist bislang leider kein hauptberuflicher Journalist gekommen. Solche Leute mag der deutsche Politik- und Medienbetrieb nämlich nicht. Außerdem kann so etwas ja auch schnell in Arbeit ausarten.
Und wenn schon: mit einem Grimme-Preis würde er damit zum Trost garantiert auch nicht ausgezeichnet werden. Denn er müsste ja auch den Grimme Online Award für den Hashtag #aufschrei ad absurdum führen.
Das Grimme-Institut hat dem zu Grunde liegenden Thema Alltagssexismus, dem deutschen Journalismus und sich selbst mit dieser Zeitgeistanbiederung keinen guten Dienst erwiesen.
Wohl aber der Twitter Inc. und deren russischem Wagniskapitalgeber Yuri Milner, der gerade zusätzlich 800 Millionen Dollar in das Unternehmen investiert hat. Soviel kostenlose Werbung hatte die Firma in Deutschland gar nicht mehr erwartet, so wohlwollend, ahnungs-, distanz- und kritiklos wie sie bislang schon als Medienliebling verhätschelt wurde. Und so treudoof harmlos, wie wir freizeitgeplagten Deutschen den Quasselkanal überwiegend nutzen.
Siehe auch hier.
Mein Blick auf Cannes 2013 (Foto: privat)
Der Franzose Roger Hatchuel hat die früher „Werbefilmfestival” genannte Veranstaltung in Cannes zu dem gemacht, was sie heute ist: der unumstrittene Marktführer im globalen Geschäft mit der Eitelkeit und Geltungssucht von Werbeschaffenden und Angestellten von Werbetreibenden. Und zu einer Profitmaschine mit nahezu 70-prozentiger Umsatzrendite.
Als er seinen Geschäftsbetrieb 2004 für 96 Millionen Dollar veräußerte, war das zwar kein Schnäppchen, für die Käufer und jetzigen Inhaber aber auch keine Investition mit allzu großem Risiko.
Dank geschickter Ausdehnung der Angebotspalette und weiter professionalisierter Vermarktung konnten sie im gerade zu Ende gegangenen sechzigsten Jahr des Festivals sage und schreibe 35.765 Einsendungen und über 11.000 Teilnehmer verbuchen.
Ein Blick in die Preisliste verrät auch einem im Rechnen ungeübten Kreativen, dass er ein Goldesel ist, der Geld scheißt. Jedenfalls in Cannes.
Der Ingenieur, der bei der Arbeit von einer Leiter fiel und nun unwissentlich dem ZDF als Kronzeuge im deutschen Kampf gegen chinesisches Geschäftsgebaren und den Arbeitsplatzbeschaffer Apple herhalten muss (Foto: zdf.de)
Am Dienstag, 28. Mai 2013 um 21 Uhr 17 war es mal wieder soweit. Apple am Medienpranger des ZDF. Wieder mal bei Frontal21.
„Gebeutelter Staat, ausgebeutete Mitarbeiter. Schöne Apple-Welt” lautete das vorhersehbare Fazit der Autoren Christian Esser und Birthe Meier.
Wieder mal sind die beiden auf Gebührenzahlers Kosten nach Shenzen geflogen und haben investigative Schwerstarbeit verrichtet. Wie es der Zufall will, hatten sich kurz zuvor drei Foxconn-Arbeiter mit Fensterstürzen ums Leben gebracht. Da musste natürlich an die Selbstmorde aus dem Jahr 2010 erinnert werden. Die forderten damals zwar – auch wenn es zynisch klingt – im Verhältnis zur Beschäftigtenzahl fünfundsiebzig mal weniger Opfer als die im selben Jahr zu verzeichnende Selbstmordserie bei France Telecom. Aber France Telecom stellt ja keine iPhones für Apple her, sondern verkauft sie bloß, was für die Autoren wohl weniger hoch auf der Richter-Skala der moralischen Entrüstung rangiert.
Trotz tage- und nächtelanger Bemühungen fanden die Reporter aber nichts Neues, was sich Apple direkt anhängen ließ. Um nicht mit leeren Händen nach Hause zu kommen, trieben sie dann doch noch jemanden auf, den sie zur Stützung ihrer Vorurteile instrumentalisieren konnten: den Vater eines Mannes, der bei Foxconn von einer Leiter gefallen war.
Hier die Textpassage des Beitrags:
„Auch Tin Chen Zhang arbeitete bei Foxconn. Als Ingenieur. Heute ist er im Krankenhaus. Der 26-jährige stürzte während der Arbeit von einer Leiter. Seitdem ist er schwer hirngeschädigt. Sein Wortschatz und seine geistige Entwicklung werden auf dem Niveau eines Kleinkindes verbleiben.
Sein Vater muss für ihn sprechen: ‚Wie soll mein Sohn noch arbeiten? Er hängt jetzt total von uns ab! Wir als Eltern müssen ihn bis zum Ende pflegen und danach wird keiner mehr für ihn da sein. Und dann wird er leiden müssen. Unsere ganze Familie ist dadurch komplett zerstört worden.’
Der Vater hat seinen Job als Bauarbeiter aufgegeben, zog in die Nähe des Krankenhauses, um für seinen Sohn zu sorgen. Anderthalb Jahre sind seit dem Unfall vergangen. Noch immer streitet sich der Vater mit Foxconn über die Entschädigung. Für ihn trägt auch Apple Schuld an den Zuständen in den Fabriken. Guangde Zhang, der Vater: ‚An jedem iPhone klebt das Blut der Arbeiter. Foxconn spielt mit ihrem Leben. Sie behandeln die jungen Arbeiter wie Maschinen, die Geld produzieren. Und was gibt ihnen Foxconn zurück? Gemeinheit und Brutalität.”
Selbstverständlich kam niemand von Foxconn, von Apple, von den zuständigen Behörden, der Politik oder den behandelnden Ärzten zu Wort, um Stellung zu dem Fall zu nehmen. Aus vermutlich guten Gründen übrigens auch kein Rechtsanwalt. Vielleicht war es ja doch „nur” ein tragischer Arbeitsunfall, wie er auch hierzulande immer wieder vorkommt und der mit Apple und den Arbeitsbedingungen bei Foxconn nicht das Geringste zu tun hatte. Wir werden es wohl nie erfahren.
Zur Rettung ihrer journalistischen „Ehre” – und Rechtfertigung der Produktionskosten – konnten sich die Autoren wenigstens noch über die „Skrupellosigkeit” der Firma Apple entrüsten, mit der das Unternehmen auch in Deutschland lediglich die gesetzlich vorgeschriebenen Steuern (in voller und stattlicher Höhe) bezahlt und nicht etwa die moralisch „geschuldeten". Auch hierzu kam kein Steuerfachmann zu Wort, kein Finanzminister, kein Konzernchef. Wahrscheinlich war auch hier das Risiko zu groß, dass deren Einlassungen die Reinheit des öffentlich-rechtlichen Journalismus mit unpässlichen Tatsachen hätten verschmutzen können.
Wozu sich aber mit Tatsachen aufhalten, wenn man als Angestellter einer staatlichen Institution nicht mal Schadenersatzklagen zu fürchten braucht?
Der STERN: Früher mal eine „Wundertüte”, heute nur noch eine „Marke”, bei der der Glanz ab ist (Foto: Bernd Kreutz)
Doppelseite aus dem jüngst erschienenen Sonderheft „100 Jahre Henri Nannen – Der Mann, der den STERN erfand“
„Die Marke glänzt nicht.” Das konstatierte der neue Chefredakteur des STERN Ende Januar, nur wenige Tage nach seiner Investitur in der Wochenzeitung DIE ZEIT. Danach gab Dominik Wichmann noch viele weitere Interviews, in denen er sich selbst, seiner Mannschaft, den G+J-Verlagsoberen sowie deren Gütersloher Aufpassern zu versichern versuchte, dass und warum er der Richtige sei, der verblassten „Marke” wieder Glanz aufzubügeln.
Als er dann aber – zusammen mit dem neuen Art Director Johannes Erler – in einem vollmundigen Making-of-Video zum Relaunch der „Marke” über den Besuch bei einem New Yorker Grafiker und auch noch über neue Schrifttypen schwadronierte, schwante nicht wenigen, dass dieses Unternehmen schrecklich in die Hose gehen würde.
Mir fiel dazu die Episode ein, wie Otl Aicher einmal versuchte, mit STERN-Erfinder Henri Nannen über Schriften zu diskutieren. Nannen damals lapidar: „Wir produzieren hier keine Edelkacke in Silber!”
Mit dem Mut der Verzweiflung pumpten die Verlagsmanager Mitte März eine Menge Kohle in die Vermarktung des Relaunch-Heftes, wobei sie billigend in Kauf nahmen, dass spätestens Ende April ganz Deutschland den Kopf über das Blatt schütteln würde. Da jährte sich bekanntlich zum dreißigsten Mal der GAU der deutschen Pressegeschichte – 1983 hatte der STERN mit der Veröffentlichung von gefälschten Hitler-Tagebüchern nämlich die Misere verursacht, unter der das Blatt seitdem leidet.
Neben einer satten TV-Kampagne wurde als offensivste Marketing-Maßnahme der Kioskpreis von regulären 3,50 Euro auf einen Probierpreis von 1 Euro heruntergesetzt.
Und unter großem Jubel in Hamburg und Gütersloh wurden tatsächlich mehr als 400.000 zusätzliche Kioskverkäufe verbucht.
Doch es kam, wie es kommen musste: In der Woche darauf war der normalpreisige STERN wieder aufs alte Auflagen-Niveau zurückgefallen.
Das alleine wäre im Grunde noch kein Desaster, denn immerhin gab es außer ein paar diskreditierten Teflonköpfen in Hamburg keine sonstigen Toten. Katastrophal wird es jedoch, wenn man die Sache aus der Perspektive der Leserschaft betrachtet:
Markenanmeldung einer Wort-Bildmarke: Aktenstand am 24. April 2013 vermeldet immer noch „Anmeldung eingegangen”
Straßenplakat in Düsseldorf: Reklame für die angemeldete, aber nicht eingetragene „Dachmarke” :D (Fotos: Bernd Kreutz)
Die Provinzposse mit dem Düsseldorfer Oberbürgermeister Dirk Elbers in der Hauptrolle des tragischen Helden, nahm im Dezember 2011 ihren Lauf.
Siehe hier.
Seitdem bemüht sich der Mann allen Ernstes, sich unter Deutschlands Kommunalpolitikern als der führende Markendachdecker hervorzutun.
Siehe hier.
Am 31. August 2012 war es dann endlich amtlich. Beim Deutschen Patent- und Markenamt in München ging in dieser Sache ein Antrag zur Eintragung einer Wort-Bildmarke ein.
Siehe hier.
Offensichtlich tut sich das Amt, wie von Fachleuten nicht anders erwartet, schwer, die Kombination eines Doppelpunktes mit einem Großbuchstaben als Marke anzuerkennen. Obwohl zwischenzeitlich – ausgelöst vermutlich durch den entsprechenden Reklamehimmel-Beitrag – Antragsteller und Rechtsvertreter ausgewechselt wurden, ist noch immer nichts rechtsverbindlich entschieden.
Seine Ambition, als oberster Markendachdecker in die Geschichte der deutschen Kommunalpolitik einzugehen, hat er vor zwei Wochen mit einem weiteren Projekt eindrucksvoll untermauert. Als Vorsitzender des Aufsichtsrates der Flughafen Düsseldorf GmbH genehmigte er eine neue „Marke” für den "Next Generation Hub".
Begeisternde Kombination aus Tradition und Moderne: Hotel Waldorf-Astoria in Shanghai (Foto: Bernd Kreutz)
Nein, es gehört nicht mehr den Astors. Nein, es gehört auch nicht mehr den Hiltons. Viel schlimmer: es gehört jetzt dem Bösen schlechthin. Nämlich der Spezies der von deutschen Politikern verächtlich als „Heuschrecken” gebrandmarkten Finanzinvestoren.
Und was machen die Bösen in ihrer grenzenlosen Gier nach Geld? Nein, sie saugen das von ihnen im Beipack einer größeren Transaktion erworbene New Yorker Traditions-Hotel Waldorf-Astoria nicht bis aufs Blut aus und überlassen es anschließend einem Konkursverwalter. Viel schlimmer: sie mehren das Kapital, indem sie arbeiten gehen.
Ihre Arbeit: Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der Geschäftsidee, aus der Substanz der zwar angejahrten, aber immer noch erfolgreichen und renommierten Hotel-Legende an Manhattans Park Avenue eine internationale Gruppe von Luxus-Hotels und Resorts zu formen. Markenname: Waldorf-Astoria.
Wer demnächst in Shanghai zu tun hat, sollte selbst erleben, wie es aussieht und wie es sich anfühlt, wie es schmeckt und wie es duftet, wenn Geld mit Stil und Eleganz nach noch mehr Geld strebt.
Deutsche Politiker sollten die Erfahrung freilich meiden. Sie eignet sich nicht zur Pflege ihrer Vorurteile.
Betroffenheits-T-Shirt der ADIDAS AG aus Anlass der Tragödie beim Boston Marathon 2013 (Quelle: adidas.com)
Die Wochenzeitung DIE ZEIT lädt gerade zu einer Konferenz zum Thema „Moral & Ethik” ein. Für 480 Euro Teilnahmegebühr kann man sich Anfang Mai einen Tag lang von ein paar einschlägig beleumundeten Konzernchefs über „Perspektiven unternehmerischer Verantwortung – in Zusammenarbeit mit Daimler” aufklären lassen.
Das Management des in Herzogenaurach beheimateten Sportartikelkonzerns ADIDAS AG braucht derlei Belehrungen gewiss nicht. Es hat gerade ein eindrucksvolles Beispiel geliefert, was es unter Ethik und Moral in seiner Perspektive unternehmerischer Verantwortung versteht.
Als Reaktion auf die tragischen Ereignisse beim Boston Marathon hat es als Hauptsponsor des traditionsreichen Laufwettbewerbs T-Shirts drucken lassen und verkauft sie für 26 Dollar und 20 Cent das Stück.
Offizielle Verlautbarung dazu: ”adidas commends the city of boston first responders, the boston athletic association (baa) and all volunteers for their reaction to the tragic events on april 15th. to honor this spirit and to support those who where affected, we will donate 100% of all profits from the boston tribute tee to the one fund boston (onefundboston.org).”
Andere Hauptsponsoren haben spontan 1 Million Dollar überwiesen und die Klappe gehalten.
Die ADIDAS AG konnte der Versuchung nicht widerstehen, den „Tue Gutes und rede darüber”-Lehrsatz aus dem 1950er-Jahre-Handbuch der Öffentlichkeitsarbeit von Albert Oeckl mit deutscher Präzision umzusetzen.
26 Dollar und 20 Cent pro T-Shirt.
Nicht 10 Dollar. Oder gar 100 Dollar. Nein, 26 Dollar 20.
Und: Wir selbst können leider nichts spenden, weil das ja unseren Konzerngewinn schmälern würde. Schließlich sind wir keine Wohltätigkeitsorganisation.
Aber: Wir sind ausnahmsweise bereit, auf alle Profite aus dem Verkauf unseres Betroffenheits-Marken-T-Shirts zu verzichten. Ehrlich? Auf alle?
Siehe auch hier.
Wille des Musikers und seines Managements: Das PSY-Konzert sollte auf YouTube heute weltweit live und gratis gesehen werden können – und ohne Werbung (Bildschirmfoto)
Diktat der GEMA und ihrer Zensurbürokraten: PSY und sein Management sind vernachlässigbare koreanische Schlitzaugen, die nichts zu melden haben, wenn es um deren Rechte in Deutschland geht (Bildschirmfoto)
PSY-Fans in aller Welt freuten sich seit Wochen auf den heutigen Tag: Der dreifache YouTube-Klickmilliardär gab in Seoul sein ”HAPPENING”-Konzert. Mit besonderer Spannung erwartet war sein neuer Song ”Gentleman” mitsamt dem dazugehörigen Video. Auf YouTube sollte alles live zu sehen sein. Gratis und ohne Werbeunterbrechungen. So jedenfalls hatten es der Künstler und sein Management bestimmt.
Schließlich ist der totale Verzicht auf Internet-Tantiemen das Geschäftsmodell, auf dem der planetare Erfolgs des Koreaners aufbaut und das ihn in kürzester Zeit zum Multimillionär gemacht hat.
In Deutschland fiel das Video – wieder mal – der Zensur zum Opfer. Es war „nicht verfügbar”, wie es volksverdummend hieß. Denn in unserem demokratisch-freiheitlichen Rechtsstaat entscheidet die GEMA darüber, was das Volk musikalisch hören und sehen darf.
Bei der sogenannten Rechteverwertung – zu der auch die Erlaubnis zur Veröffentlichung der Werke auf YouTube gehört – bewegt sich der koreanische Musiker offenbar in einem rechtsfreien Raum, in dem ihm unbekannte Hinzens und Kunzens in einer ihm fernliegenden Stadt namens Berlin über seinen musikalischen und kommerziellen Erfolg in Deutschland bestimmen können.
Und das, weil die GEMA-Bürokratie und der ihr stets willfährige Gesetzgeber noch nicht begriffen haben, dass YouTube zunehmend der Kanal ist, wo heute Welterfolge gemacht werden.
Ich werde mir die Bevormundung durch diese staatlich geförderten Urheberrechts-Terroristen nicht mehr länger gefallen lassen. Künftig umgehe ich die GEMA-Zensur, indem ich nicht über meinen deutschen ISP, sondern über ein Virtual Private Network (VPN) ins Internet gehe.
Über VPN habe ich mir – gegen das Diktat der GEMA und gegen den Willen der Innen- und Justizminister – das Recht verschafft, eines der faszinierendsten Live-Konzerte der letzten Jahre sehen und erleben zu dürfen. Sollte ich damit gegen einheimische Gesetze verstoßen haben, freue ich mich jetzt schon auf den Staatsanwalt.
Verklagt mich! Und macht euch vor der Welt lächerlich.
Trotz GEMA und ihrem Urheberrechts-Terror: PSY live auf YouTube. Auch in Deutschland. Dank VPN.
Zensur im Internet hat viele Gesichter, die deutschen sind besonders hässlich (Bildschirmfotos: Bernd Kreutz)
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht. Ich jedenfalls wache nachts nicht mehr schweißgebadet auf vor lauter Sorgen um die Arbeitsbedingungen in festlandchinesischen Smartphone-Fabriken. Oder um das Schicksal vollverschleierter Frauen in Dubai, die im Victoria’s Secret-Shop aus Langeweile das weibliche Personal herumkujonieren.
Ich mache mir aber Sorgen, dass es inzwischen bei uns Lebensbereiche gibt, bei denen ich nicht mehr sicher bin, wo die Diktatur anfängt und die Demokratie aufhört. Meinetwegen auch umgekehrt.
Beispiel Internet.
Neulich war ich in Seoul (Republik Korea) und habe eine Mitarbeiterin von YG Entertainment kennengelernt. Das ist die Managementfirma, die unter anderem den Musiker Park Jae-sang – Künstlername PSY – betreut. Der hat es bekanntlich geschafft, mit dem Video zu seinem Song Gangnam Style als erster auf YouTube auf über eine Milliarde Klicks zu kommen.
Sein Trick: er und sein Management haben das Video ausdrücklich zur „unentgeltlichen Verwendung″ freigegeben. Alle Welt sollte und konnte es also gratis sehen und weiterempfehlen.
Nur nicht im freiheitlich-demokratisch grundgeordneten Deutschland. Hier ist statt PSY’s Welthit nur ein Chart zu sehen mit dem Text „Dieses Video ist in Deutschland nicht verfügbar, weil es möglicherweise Musik enthält, für die die erforderlichen Musikrechte von der GEMA nicht eingeräumt wurden.“
Dass die Rechte vom Künstler höchstpersönlich eingeräumt wurden, ist der GEMA egal. Der GEMA geht es hierzulande ausschließlich um die eigene Machtfülle und keineswegs um die Interessen der Künstler. Und heftig unterstützt wird sie dabei von der Politik.
Als ich diese Geschichte in Korea erzählte, hielt man es zunächst für einen Scherz. Denn die Rechteinhaber waren der festen Ansicht, dass ihr Recht, mit ihren Rechten machen zu können, was sie wollen, selbstverständlich auch im so oft beschworenen Rechtsstaat Deutschland respektiert werden würde. Denkste...
Nächstes Beispiel: Shanghai (Volksrepublik China). Nix Google, nix YouTube, nix Facebook, nix Twitter. Blockade total. Na endlich, denkt sich da der gute Deutsche, hier darf man seinen erhobenen Zeigefinger mit seiner ganzen demokratisch-moralischen Wucht einsetzen: Zensur!!! Machtapparat!!! Einparteiendiktatur!!! Korruption!!! Behördenwillkür!!!
Ja – stimmt alles. Aber strategisch könnten die Einparteiendiktatoren unseren Mehrparteiendemokraten am Ende überlegen sein. Denn es geht denen eben nicht nur um nackte Zensur, sondern um Essentielleres: Sie wollen ihr Land bewahren vor der totalen Abhängigkeit von der Technologie-, Markt-, Kultur- und Politikdominanz der USA. Ganz im Gegensatz zu uns Europäern, die das seit langem gedanken-, klag- und tatenlos hingenommen haben. Wir werden noch einige Überraschungen erleben, was in China unter dem Schutzschild der Staatszensur in Sachen Internet entwickelt wird.
Nächstes Beispiel: Abu Dhabi (Vereinigte Arabische Emirate). Hier wird nicht abgeschottet, hier wird gekauft, was der Petrodollar hergibt. Auch was Zensursoftware angeht, lassen sich die Scheichs nicht lumpen. Wer diese freilich entwickelt hat, ist ein (französisches) Staatsgeheimnis. Sie scheint nämlich die Hitze dort nicht gut zu vertragen. Zum Beispiel war der Link auf einen stern.de-Artikel zu Udo Lindenbergs Hollywood-Ambitionen mit dem Hinweis blockiert:”This site is blocked.......The site falls under the Prohibited Content Categories oft he UAE's Internet Access Management Policy.″ Ging man aber direkt über stern.de auf die Seite, passierte der Artikel in voller Länge – und Harmlosigkeit – den elektronischen Zensor.
Daheim in Deutschland hat inzwischen das Leistungsschutzrecht für Presseverleger den Bundestag passiert und scheint auch im Bundesrat auf keine Widersacher mehr zu stoßen.
Wer das Zustandekommen dieses Gesetzes in geistiger Frische beobachten konnte, wundert sich nicht, wenn die Machthaber autoritärer Systeme sich Belehrungen über Freiheit, Menschenwürde und die Vorzüge der Demokratie nicht mehr anhören mögen. Jedenfalls nicht von deutschen Politikern.
Beim Versuch schließlich, in den Mediatheken von ARD und ZDF ein paar Sachen anzuschauen, die man wegen Abwesenheit verpasst hatte, erlebt man die durch Partikularinteressen korrumpierte Politik in ihrer schamlosesten Form: die wegen eigener Unfähigkeit den medialen Untergang fürchtenden deutschen Verleger haben das Löschen von Inhalten erpresst, deren Erstellung vom gebührenzahlenden Volk finanziert wurde. Das hat mit Demokratie nichts mehr zu tun. Das ist Wirtschaftsperversion pur.
Und alle schauen weg.
Darin sind wir ja geübt.
Doppelseitige Zeitungs-Anzeige der britischen Supermarktkette TESCO zum Pferdefleisch-Skandal (Foto: Bernd Kreutz)
Während der sogenannte Pferdefleischskandal in Deutschland von Vertretern des fleischproduzierenden Gewerbes, des Lebensmittelhandels, der Verbraucherverbände, der Politik und der Medien immer noch bloß genutzt wird, sich über Zustände zu empören, die sie teils selbst mit zu verantworten haben, statuierte der britische Supermarktriese TESCO seinen deutschen Konkurrenten von ALDI bis LIDL und deren sprachlosen PR-Managern und Lobbyisten ein Exempel, wie man eine Krise auch als Chance nutzen kann. Und sich als Anwalt und Partner seiner Kunden profilieren.
Es lohnt sich, den Text zu lesen:
Um 20 Uhr endete das Pontifikat von Papst Benedikt XVI - nur auf Twitter nicht
Avantgarde der Parteienwerbung? (Foto: Petra Kahlenberg, Bernd Kreutz)
Mein erstes Wahlplakat. Kommunalwahl Sindelfingen 1975.
Der Sindelfinger Architekt, Bauunternehmer und CDU-Stadtrat Karl-Heinz Reinheimer hatte den Parteiauftrag angedient. Für Reinheimer und dessen Firma siwog hatte ich mit meinem Chef Günter Königsdorf, auch er ein Sindelfinger, ein Jahr zuvor mit einer regional vielbeachteten Immobilienwerbung dazu beigetragen, im Handumdrehen 25 Bungalows zu verkaufen.
Nebenbei gesagt: REinheimer und seine Freunde MAnfred Holl und UDO Schlote sind die Gründer der Steakhousekette MAREDO – ein Markename, den sie aus Buchstaben ihren eigenen Namen zusammengesetzt haben.
Herr Königsdorf, ein souveräner, nobler Mann, ließ mir bei dem CDU-Auftrag freie Hand. Konzeption, Text, Gestaltung, llustration, Medienauswahl: alles Kreutz.
Und er hat mir damit, ahnungs- und arglos wie ich war, Lehren fürs Leben beschert. Der Text zu dem abgebildeten Großflächenplakat kam zum Beispiel folgendermaßen zustande:
In einer zum Thema Wahlkampfstrategie anberaumten Fraktionssitzung wurde über zwei Stunden lang heillos durcheinanderdebattiert – über Gott und die Welt, nur nicht über Wahlkampfstrategie.
Ich wurde zunehmend konfuser und entnervter. So hatte ich mir Politik nicht vorgestellt, schon gar nicht Lokalpolitik.
Schließlich traute ich mich, mit Angstschweiß in den Achselhöhlen, eine Frage zu stellen: „Kann mir denn jemand sagen, was genau Sie jetzt wollen?″
Spontane Antwort eines Stadtrats: „Wir wollen die Wahl gewinnen.″
Darauf ich, in meiner ganzen Verzweiflung und froh, dass sich die Anwesenden wenigstens im Ziel einig schienen: „Gut, dann schreiben wir das hin.″
Begeisterung in der Runde, anerkennende Blicke zum Abschied. Ein paar Wochen später hing das Plakat. Und dann glühten die Telefondrähte. Panik in der Partei.
„Welcher Irre ist für diesen Wahnsinn verantwortlich?″
„Was sollen denn die Wähler von uns halten?″
„Wie schnell kann man die Plakate überkleben?″
„Das ist doch gelogen, dass das jemand von uns gesagt haben soll!″
„Man kann doch keinen Wahlkampf ohne Argumente führen!″
Doch, man kann.
Amtliches Endergebnis: CDU (ohne Argumente):plus 8,4 Prozent. SPD (mit Argumenten): minus 9,5 Prozent.
Der Papst und die Ankündigung seines Rücktritts im Spiegel der Presse - ein Medienereignis, bei dem man viel über Medien erfahren kann (Foto: Bernd Kreutz)
Nicht wiederzuerkennen: McFit-Logo nach einem Boutique-Besuch (Foto: Google Bildersuche)
Rainer Schaller, der Gründer der Fitness-Studio-Kette McFit, hatte (und hat) mit einer richtig guten und einfachen Geschäftsidee zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort einen richtig großen Erfolg. Er selbst sieht auch richtig gut aus. Was man von seinen Markenzeichen freilich nicht behaupten kann.
Einfach gut aussehen ist eben letztlich doch eine Frage des Stils. Da hilft kein Geld der Welt. Und kein Fitness-Studio. Siehe auch hier.
Das berühmte Haus - fast ohne Mieter: One Times Square, New York City, USA (Foto: Bernd Kreutz)
Wem das Schicksal in seiner ganzen Unerbittlichkeit die Bürde auferlegt hat, seinen Lebensunterhalt mit Einkünften aus Kapitalerträgen bestreiten zu müssen, der stolpert im Laufe seiner Suche nach halbwegs rentierlichen und sicheren Geldanlagen zwangsläufig über Angebote des Kölner US-Immobilienfond-Anbieters Jamestown.
Besonders glücklich schätzen durften sich die überwiegend deutschen Privat-Investoren eines Jamestown-Immobilienfonds, der 1997 für 120 Millionen Dollar das Gebäude One Times Square in New York City erwarb und dieses Ende 2011 für 315 Millionen Dollar an einen Jamestown-Immobilienfonds für institutionelle Anleger verkaufte. Anfang der 1980er-Jahre war das Gebäude gerade mal 10 Millionen wert gewesen.
In den 14 Jahren ihrer Miteigentümerschaft kassierten die glücklichen Geldgeber zudem jährliche Renditen von anfangs 8, zuletzt sogar 18 Prozent (in Worten: achtzehn) aus laufenden Mieteinnahmen. Die Mieteinnahmen stammten allerdings nicht aus der Vermietung von Büro- oder Einzelhandels-, sondern zum größten Teil aus der Vermarktung von Werbeflächen.
One Times Square ist nämlich inzwischen der attraktivste und teuerste Standort der Welt für Außenwerbung. Und mit der Umstellung auf digitale Werbeflächen steht den neuen Eigentümern der richtige Geldregen erst noch bevor. Schätzungen zufolge werden sich die Werbeeinnahmen dadurch vervielfachen lassen. Dokumente aus bekanntgewordenen Hypotheken-Unterlagen taxierten den aktuellen Wert von One Times Square Ende 2012 auch bereits auf 495 Millionen Dollar.
Noch Fragen?
Kreuz im Weinberg (Foto: Bernd Kreutz)
Das Wegkreuz mit dieser in roten Sandstein gemeißelten Inschrift steht seit nunmehr 300 Jahren in einem Weinberg an der Mosel.
In dem Schauspiel „Des Teufels General″ ist von diesem Weinberg und der besonderen Qualität eines Weines seiner Lage die Rede.
Der Protagonist des Stücks, der General der Flieger und Lebemann Harras, wird im ersten Akt des Dramas vom Kellner eines Restaurants in der Hauptstadt des Deutschen Reichs gefragt: „Herr General haben die Weinkarte befohlen?″ Der von Ritterkreuzträgern umgebene Harras antwortet: „Ja. Ich möchte jetzt – was Besonderes. Nicht zum Saufen, sondern zum Trinken. Zum Genießen. Zum Zelebrieren, was Nobles. Was Festliches. Eine Steigerung unseres Daseins.″ Er blättert derweil in der Weinkarte herum. „Da war so eine Himmelsglocke in eurem Gebetbuch – die hab ich viele Jahre nicht mehr läuten hören – aber ich erinnere mich genau – das sind Ewigkeitswerte hier. Da steht er ja. Ich glaube, es ist euer bester. Grade recht für heute. Wer weiß, wie lange noch. Quatsch.″ Er liest: „1920er Lieserer Niederberg Helden, letzte Trockenbeerenauslese, Edelfäule. Naturgewächs aus dem Weingut Graf Schorlemer-Lieser. Wie das klingt. Wie ein Oktobertag.″
Nachdem der Kellner die Gläser gefüllt und verteilt hat, fordert Harras, für die Umstehenden gut hörbar, einen abstinenten jungen Fliegeroffizier zum Verkosten auf: „Nehmen Sie auch ein Glas, Hartmännchen, das ist kein Alkohol. Das ist flüssige Sonne. Riecht mal erst.″ Als alle geschnuppert haben, wird Harras fast feierlich: „Noch besser geworden. Da gibt’s keine Zeit und keine Zeiten. Wißt ihr denn überhaupt, was ihr da trinkt?″ Zu Oberst Eilers gewandt gerät er ins Schwärmen: „Bist Du mal durchs Moseltal gefahren und hast an den Hängen hinaufgeschaut – wo sich das alte Rebholz im nackten Schiefer hält? Tausend Jahre, mein Lieber. Tausend Jahre Leben, und Arbeit, und Volk. Ganz ohne Propaganda.″
Eilers nuschelt ein leises „Auf Deutschland″, worauf Hitlers General schließlich sein Glas erhebt und der Abendgesellschaft zuprostet: „Auf das Deutschland, in dem er gewachsen ist. Das echte. Das unvergängliche.″
Das Kreuz am Weg auf dem Lieserer Niederberg wird in dem Text zwar nicht erwähnt, dennoch spielt es eine Rolle. Eine symbolische. An ihm kreuzen sich nämlich tatsächlich etliche Wege. Und zwar Lebenswege.
Als ich am 16. Juni 2010, einem sonnigen Donnerstag, um 17 Uhr 37 erstmals vor diesem Wegkreuz stand und auf den Auslöser meiner Digitalkamera drückte, ahnte ich davon so gut wie nichts. Sybille Kuntz und ihr Mann Markus hatten mich dort hin geführt. Das Wegkreuz steht auf einer Parzelle, die dem Weingut Sybille Kuntz gehört. Die Ortsbesichtigung war Teil einer Vereinbarung, wonach ich sie und ihren Mann in die mir bekannten Geheimnisse des Marketings einweihe und sie mich in die ihnen bekannten des Weinbaus. Ein klassisches Tauschgeschäft. Per Handschlag vereinbart.
Sybille Kuntz hatte sich drei Monate zuvor auf Empfehlung einer gemeinsamen Bekannten an mich gewandt. Offenbar in der Hoffnung, dass ich ihr möglicherweise bei der Gestaltung von Flaschenetiketten für ihre Weine helfen könnte. Aus mehreren Gründen habe ich spontan meine Mitarbeit zugesagt.
Erstens war ich amüsiert, jemanden vor mir zu haben, der offensichtlich keinerlei Vorstellung davon hatte, was ich genau mache, wie ich arbeite und wie gewöhnlich Rechnungen meiner Firma aussehen.
Zweitens gefiel mir, dass Sybille Kuntz eine unabhängige Frau war, nur getrieben vom Ehrgeiz eines eigenen Qualitätsanspruchs. Frei von Herkunfts-, Status- oder Berufsstandesdünkel.
Drittens war ich gerade sechzig Jahre alt geworden und hatte mir vorgenommen, nur noch für Auftraggeber zu arbeiten, von denen ich mir eine Bereicherung jenseits der Einkommenssteigerung versprach. Von Wein verstand ich nichts, Grund genug also, mich damit zu beschäftigen. Vielleicht sogar unter fachkundiger Anleitung mit dem Weintrinken zu beginnen.
Viertens fiel mir ein, dass auch Otl Aicher gerade sechzig Jahre alt geworden war, als er erstmals gebeten wurde, Weinetiketten zu entwerfen. Ebenfalls von einer ambitionierten Winzerin, Elke Maria Gross vom Gut Rheinburg am Bodensee. Zwei Flaschen des Jahrgangs 1984 mit Aichers Etiketten hatte ich im Keller. Sie lagerten direkt neben zwei dutzend Flaschen Chateâu Mouton-Rothschild, die ich wegen ihrer Künstleretiketten gesammelt hatte - für Aicher das Grauen schlechthin.
Otl Aicher war damals längst eine Gestalterlegende. Mit seiner Frau hatte er Mitte der 1950er-Jahre die zu weltweitem Ansehen gelangte Ulmer Hochschule für Gestaltung gegründet und als Gestaltungsbeauftragter des Organisationskomitees für die Olympischen Spiele in München 1972 Zeichen gesetzt. Seine Frau Inge hatte mit Aufbau und Leitung der Ulmer Volkshochschule eine bedeutende kulturelle Institution im Nachkriegs-Deutschland geschaffen. Mit dem Buch „Die Weiße Rose″ setzte sie ihren von den Nazis umgebrachten Geschwistern Hans und Sophie Scholl ein Denkmal.
Als einundzwanzigjähriger ging ich ein Jahr lang bei Aichers am Ulmer Hochsträß ein und aus. Aicher hatte mich, den gelernten Schriftsetzer und frisch gekürten Preisträger des Deutschen Jugend-Photopreises zum Assistenten in seinem Privatbüro gemacht. Daher wusste ich auch, dass Aichers mit Carl Zuckmayer befreundet waren, dem Autor von „Des Teufels General″. Dessen erstes Stück hatte übrigens - wie merkwürdig - den Titel „Kreuzwege″. Zuckmayer, der 1933 emigrieren musste und erst 1946 als amerikanischer Staatsbürger und Kulturbeauftragter des US-Kriegsministeriums wieder deutschen Boden betrat, hatte mit seinen Möglichkeiten die Vorhaben der Aichers tatkräftig unterstützt.
Als mir Sybille Kuntz beim ersten Treffen ihre Erzeugnisse präsentierte, sah ich zehn Produkte in sieben Flaschenvarianten vor mir. Eines davon hatte einen registriertes Warenzeichen: Gold-Quadrat. Ein dezentes Quadrat in Gold zierte das Etikett. Otl Aicher, der als Hohepriester des Quadrats galt, hätte das mehr als goldig gefunden.
Schnell war klar, dass Frau Kuntz nicht mit neuen Etiketten gedient war. Aufräumen war angesagt. Ich empfahl deshalb eine Neuordnung, zusammengefasst in zehn Empfehlungen.
Erstens: Erzeugermarke statt Produktmarken. Zweitens: Verknüpfung von Anbaugebiet und Rebsorte. Drittens: Konzentration des Angebots auf maximal sechs Produkte in den traditionellen Qualitätskategorien des deutschen Weinbaus. Viertens: Reduktion der Flaschenvielfalt auf eine Flaschenform, eine Flaschenfarbe und höchstens zwei Flaschengrößen. Fünftens: Einführung eines Symbols für Herkunft und Geschichte. Sechstens: Mutation des Gold-Quadrats zum Kuntz-Quadrat. Siebtens: Anpassung des visuellen Erscheinungsbilds des Weinguts an die Optik des Produktangebots. Achtens: Hohe Qualitätsstandards bei der Auswahl von Materialien und Veredelungstechniken bei Produkt- und Geschäftsausstattung. Neuntens: Zielgerichtete Nutzung internetbasierter Kommunikations- und Vertriebsmöglichkeiten. Zehntens: Regelmäßige Kontaktpflege zu Meinungsbildnern in nationalen und internationalen Fachmedien.
Neue Flaschenetiketten gab es schließlich auch. Zwei Jahre nach unserer ersten Begegnung wurden die ersten gedruckt.
Sybille Kuntz hatte ihren Weg zu Kreutz gefunden und zu dem Wegkreuz geführt, an dem sich viele Wege kreuzten und kreuzen.
Nun auch Ihrer.
Als Leser dieser Geschichte gehören Sie zum exklusiven Kreis jener, die sich aus Anlass des dreihundertjährigen Jubiläums des Wegkreuzes am Lieserer Niederberg für eine von dreihundert Flaschen eines besonderen Weines vormerken lassen können, den uns Sybille Kuntz aus den Trauben des Jahrgangs 2012 kredenzen wird.
Kreutz im Weinberg (Foto: Sybille Kuntz)
Sebastian Turner oder Fritz Kuhn. Einer von beiden wird am Sonntag Oberbürgermeister von Stuttgart (Fotos: Bernd Kreutz)
Sebastian Turner, vom Parteilosen zum Parteiloser (Foto: Deniz Saylan)
Wahlen werden in Lokalen entschieden. Lokalen, in denen Leute Stimmen erheben und Stimmung machen. Und in Lokalen, in denen sie ihre Stimme abgeben und sich über das Lokale hinaus Gehör verschaffen. Das baden-württembergische CDU-Urgestein Gerhard Mayer-Vorfelder hat deshalb immer darauf bestanden, dass seine Partei die „Lufthoheit über den Stammtischen″ verteidigt.
Seit Mayer-Vorfelder nicht mehr ihr politischer Überflieger ist, hat die CDU in Stuttgart den Luftkampf über den Stammtischen verloren. Ihr Ansehen ist nicht zuletzt wegen der Auseinandersetzungen über „Stuttgart21″ im Sturzflug. Mayer-Vorfelders Erbe hat sich deshalb einen Plan für den Wahlkampf um das Amt des Stuttgarter Oberbürgermeisters ausgedacht, mit dem er nicht nur das Amt für die Seinen verteidigen, sondern auch die Lufthoheit über den Stammtischen wieder zurück erobern will.
Statt einen eigenen, einigermaßen bekannten Kandidaten in den Kampf um ein in den nächsten 15 Jahren problematisches Amt zu schicken, sollte die CDU doch lieber einen völlig unbekannten, ja parteilosen OB-Kandidat aufs Schild heben, damit sie politisch nicht total bankrott geht, falls der verliert. Am besten einen von außerhalb, weit weg vom CDU Stuttgart-Filz. Aber natürlich einen, den man unter Kontrolle hat und auf den man Einfluss nehmen kann.
Am besten eine Marionette.
Die Wahl fiel überraschend auf den Ex-Werber Sebastian Turner, vom Stuttgarter CDU-Kreisvorsitzenden und Bundestagsabgeordneten Dr. Stefan Kaufmann persönlich aus dem Hut gezaubert. Auf einem Parteitag setzte sich Turner per Mitgliederentscheid mit großer Mehrheit durch. Sein Konkurrent, ein in Partei-Rangeleien erfahrener Ex-Minister, dem nach seinem erzwungenen Rücktritt ein Pöstchen beim Stromversorger EnBW zugeschanzt wurde und der nun von deren Stromkunden die nächsten Jahrzehnte mit durchgefüttert werden muss, war ob seiner eklatanten Niederlage sichtlich erschüttert.
Zunächst schien es, als ob das Kalkül Kaufmanns tatsächlich aufginge. In den Medien und auch in der realen Öffentlichkeit wurde Turners Kandidatur weitgehend vorurteilsfrei und wohlwollend aufgenommen. Dieser Neuanfang hatte eben auch einen gewissen Zauber. Aber mit jedem Tag, der in diesem Wahlkampf verging, verblasste dieser Zauber. Der anfängliche Geheimfavorit ist nun kurz vor dem Schlussgong zum sicheren Verlierer und zur Belastung für seinen einstigen Befürworter geworden.
Wie war das möglich? Die Erklärung ist einfach: Sebastian Turner ist an sich selbst gescheitert.
Sein Scheitern beginnt damit, dass er nicht nur von seinen Hintermännern als Unternehmer verkauft wird, sondern sich ganz offensichtlich selbst für einen solchen hält. Es geht weiter damit, dass er ernsthaft annimmt, seine vermeintliche Qualifikation als Unternehmer reiche schon aus, um verständnisvoll, klug, gemeinwohlorientiert gestaltend und erfolgreich eine Großstadt und deren Verwaltung zu führen. Auch hat er, so ist zu hören, seine Fähigkeit überschätzt, normalen Bürgern auf der Gass’ mit derselben Anteilnahme zu begegnen wie dem Geburts-, Geld- und Akademikeradel, vor dem er in Festsälen und bei Banketten auftritt und der seine Unterstützerliste füllt.
Sein selbstzusammengebastelter Slogan „Ein Bürger als Oberbürgermeister″ ist eine intellektuelle Missgeburt, wie sie nur einem akademisch gescheiterten Werbetexter einfallen kann.
War die Brezel-Idee anfangs noch eine sympathische Art der Anbiederung eines von vielen als „Rei'gschmeckten″ empfundenen Bewerbers, hat sie als gesponsertes Riesenposter ihre schwäbelnde Unschuld verloren und den in dieser Sache reichlich naiven Turner zum Offenbarungseid gezwungen. Die Uneinsichtigkeit, mit der er bis heute auf diesen strategischen und politischen GAU reagiert, warf in der Öffentlichkeit unter- und oberschwellige Fragen zu seiner Persönlichkeit und seinem Umfeld auf, die er sich vermutlich selbst noch nie gestellt hat. Anders sind seine unbeholfenen und ausflüchtigen Antworten nicht zu erklären (auch sein Kommentar auf den vorigen Reklamehimmel-Beitrag ist mehr als irritierend).
Vor diesem Hintergrund beginnt man langsam zu verstehen, warum viele Stuttgarter sein Brezelback-Plakat und sein Kinder-Poster – im Gegensatz zu meinem ersten Eindruck als Diasporaschwabe – reichlich gekünstelt finden, und warum die von ihm selbst geschürten Vorbehalte und das Misstrauen gegenüber seiner Person sich damit eher verstärkt als abgebaut haben.
Die Zustimmung, die er trotzdem in manchen Kreisen erfährt, ist jedoch keine Zustimmung der Herzen mehr, wenn es überhaupt je eine solche war. Sie ist in erster Linie damit zu erklären, dass er im Gegensatz zu seinen Wettbewerbern auf den ersten Blick in der Tat wenig Angriffsfläche bietet. Außer, dass er eben zu viel und zu große Werbung macht.
Man muss nur nachlesen, was er so alles geschrieben und vorgetragen, gezeigt und gemacht hat - man wird nichts finden, was unangebracht, dumm oder sonst wie anstößig wäre. Ganz im Gegenteil.
Abgesehen davon, dass ich persönlich bei Polit-Schlagworten wie „Bildungshauptstadt″ zusammenzucke, finde ich fast alles, was von Turner kam und kommt zwar nicht besonders originell, aber dennoch recht anständig, richtig, seriös, durchdacht, schlüssig, bestens formuliert. Kurz gesagt: plausibel.
Aber eben bloß plausibel. Und das ist jetzt sein Problem.
Wenn einem ein Kunde nach der Vorstellung einer neuen Werbekampagne sagen würde „Das klang alles sehr plausibel, was Sie uns da erzählt haben″, wüsste man in der Sekunde, dass die Präsentation in die Hosen gegangen ist.
Was dieser Teflon-beschichtete Kandidat von sich gibt, rüttelt eben nicht auf, öffnet einem nicht die Augen, zwingt einen nicht, irgendwo hinzusehen oder wegzuschauen, es begeistert nicht, es macht nicht stolz, gibt einem nicht Mut, schafft keine gute Laune. Es lädt weder zum Mitmachen noch zum Mitlachen ein. Nicht einmal zum Mitweinen. Es vermittelt einfach keine wahren, geschweige denn guten Gefühle. Es wirkt nirgendwo authentisch. Es wirkt überall kalkuliert und deshalb kalt.
Vermutlich weil es genau das ist.
Dass Sebastian Turner jetzt auch noch Angela Merkel als Wahlkampfhelferin einschweben lässt, ist der letzte Beweis, dass er alles kann – außer die OB-Wahl in Stuttgart gewinnen. Er entpuppt sich als Verstandesmensch, der Stuttgart nicht versteht. Die Lufthoheit über den Stammtischen wird anders erobert.
Am besten, er fliegt mit Angela direkt zurück in die Bundeshauptstadt. Dann kann er wenigstens schon mal im neuen Challenger Jet probesitzen. Die Politik bietet schließlich genügend Herausforderungen, die nicht von der Zustimmung des gemeinen Wahlvolks abhängen. Sein Vater und sein Geschäftspartner Heilmann sind die besten Beispiele.
PS: Sollte Sebastian Turner wider Erwarten doch gewählt werden, verspreche ich, zur Strafe den Reklamehimmel in die Hölle zu schicken. Und den frischgebackenen Stuttgarter OB an anderer Stelle zu loben und zu preisen bis in alle Ewigkeit. Amen.
Siehe auch hier.
Ex-Werber Sebastian Turner bei seiner offiziellen Vorstellung als OB-Kandidat im Hegelsaal der Stuttgarter Liederhalle
Am 7. Oktober 2012 wird in Stuttgart ein neuer Oberbürgermeister gewählt. Einer der aussichtsreichsten Bewerber ist der ehemalige Geschäftsführer der Werbeagentur Scholz & Friends und langjährige Präsident des Art Directors Club für Deutschland e.V.
In den offiziellen Wahlunterlagen wird Turner als Unternehmer und Politikwissenschaftler vorgestellt. Auf seiner Website heißt es: „Sebastian Turner ist parteilos, 46 Jahre alt, mit einer Stuttgarterin verheiratet und Vater zweier Kinder in Kindergarten und Schule sowie eines Zwillingspärchens, das wenige Wochen alt ist. Er ist in Stuttgart aufgewachsen und hat in den USA Politik und Wirtschaft studiert. Mit 15 Jahren hat er in Stuttgart seine erste Firma gegründet, später ein internationales Unternehmen geleitet, junge Firmen mitgegründet und viele zukunftssichere Arbeitsplätze geschaffen. Er lehrt ehrenamtlich an einer Kunsthochschule und gründete eine der weltweit angesehensten Wissenschaftskonferenzen. Turner ist ein Macher mit Ideen.˝
An anderer Stelle wird er präziser: „1991-2008 Scholz & Friends Gruppe, Mitgründer und Geschäftsführender Gesellschafter von Scholz & Friends Dresden und Scholz & Friends Berlin, Vorstandsvorsitzender und Partner Scholz & Friends Holding Commarco; Vorstand und Vorstandssprecher von Berufsverbänden in Deutschland und Europa.″
Welche „jungen Firmen″ er „mit-gegründet″ hat und wie viele „zukunftssichere Arbeitsplätze″ tatsächlich geschaffen worden sind, wird, aus welchen Gründen auch immer, offen gelassen.
So weit, so gut. Bei seiner offiziellen Vorstellung, die unter www.stuttgart-ob-wahl.de noch bis zum Wahltag online ist, sagt er aber plötzlich etwas ganz anderes.
Nämlich: „Ich hab dann ein Unternehmen in Dresden gegründet und aus drei Studenten wurden in zwei Jahrzehnten 1600 Mitarbeiter auf der ganzen Welt."
Vom Unternehmermagazin IMPULSE lässt er sich sogar als „Gründer der Werbeagentur Scholz & Friends˝ bezeichnen.
Was jetzt also? Gründer? Mitgründer? Geschäftsführender Gesellschafter? Vorstandsvorsitzender? Partner? Firmenleiter? Unternehmer?
Und wer war eigentlich dieser ominöse Scholz?
Sebastian Turner beschreibt ihn in seinem im Jahr 2000 erschienenen Eigenwerbungs-Buch SPRING! (ISBN 3-87439-543-X) zutreffend wie folgt: „Jürgen Scholz zählt zu den bedeutendsten Werbern der Nachkriegszeit und gilt als Mitbegründer von gleich zwei Werbestandorten. Er gründete mit Günther Gahren und Vilim Vasata 1956 erst in Mülheim an der Ruhr und dann in Düsseldorf die Agentur Team, aus der später die größte deutsche Agentur, BBDO Deutschland hervorging. Drei Jahrzehnte später eröffnete er in Hamburg ein zweites Mal eine Agentur: Seiner Neugründung Scholz & Friends wird ein wesentlicher Anteil am Aufstieg zur kreativen Werbehauptstadt zugeschrieben. Seit seinem Rückzug aus der Agentur widmet er sich seinem Landgut in Schleswig-Holstein und berät als Aufsichtsrat die Agentur Jung von Matt.″
Was Sebastian Turner tunlichst verschweigt, ist dass der überwiegende Teil der Umsätze und Gewinne von Scholz & Friends aus den Aufträgen von Tchibo und Reemtsma des Scholz-Intimus Günter Herz stammte und schon immer ohne Turners Zutun im Hamburger Stammsitz erwirtschaftet wurde. Bereits 1991 setzte Scholz & Friends mit 284 Mitarbeitern rund 370 Millionen DM um. Partner war die Agenturgruppe Backer Spielvogel Bates Worldwide Inc.
In einer Eigenwerbungs-Broschüre zum 10-jährigen Bestehen von Scholz & Friends schreiben Jürgen Scholz & seine Friends: „Zusammen mit dem Marketingberater Thomas Heilmann, dem Texter Sebastian Turner und dem Grafik-Designer Olaf Schumann hat Scholz & Friends die am schnellsten wachsende Werbeagentur in den neuen Ländern gegründet.″
In einem liebevollen Nachwort zu Turners Buch erinnert sich Scholz an dieses Ereignis: „Nach dem Fall der Mauer überlegten wir uns – ich hatte zehn Jahre zuvor Scholz & Friends in Hamburg gegründet – ob wir etwas in der siechen DDR unternehmen sollten. Wir waren skeptisch. Aber die drei hungrigen Studenten haben uns überzeugt. Es war eine der klügsten Entscheidungen, die wir je getroffen haben.″
Hätte Scholz geahnt, dass in Turners Bilderbuch keine einzige seiner legendären Markenkampagnen vorkommt, sondern ausschließlich Turners eigenes Werk präsentiert werden würde, wäre sein Nachwort möglicherweise entfallen. Turners zwar aufmerksamkeitsstarke, unter wirtschaftlichen Aspekten jedoch unbedeutendere Arbeiten für überwiegend institutionelle Auftraggeber, haben wenig mit der meisterhaften Verbindung von Kreativität und Effizienz in der Konsümgüterwerbung zu tun, die Scholz & Friends unter Jürgen Scholz charakterisierte. Vermutlich war dies einer der Gründe, weshalb der Firmengründer mit der Agentur bei deren Börsengang im Jahr 2001 nichts mehr zu tun haben wollte und sich öffentlich gegen eine versuchte Vereinnahmung seitens Turner verwahrte. Er selbst hatte seine Anteile längst an die Partneragentur Bates verkauft.
Nach diesem Börsengang, mit Turner und Heilmann plötzlich an der Spitze, war von geschäftlicher Fortüne mehrere Jahre nicht viel zu sehen, die freien Aktionäre können ein Lied davon singen. Als letzte bekannte Insidertrades wurden am 10. Juli 2003 Aktienverkäufe von Turner, Sebastian und Heilmann, Thomas gemeldet. Jeweils 8.400 Stück zum Kurs von 1,48 Euro. Davon kann der angebliche Reichtum der beiden also nicht stammen.
Danach allerdings übernahm die Private Equity-Firma Cognetas Anteile und Führung vom Bates-Nachfolger Cordiant. Erst jetzt begann eine auch von den berüchtigten Heuschrecken bekannte Geschäftsdynamik einzusetzen. Zunächst wurde, abermals unter der Leitung des Duos Heilmann/Turner, eine Scholz & Friends Holding gegründet, später in Commarco umbenannt und mit diversen anderen Transaktionen und förderlichen Geschäftsaktivitäten aufgebläht. Immerhin so erfolgreich, dass Heilmann und Turner schon wenige Jahre darauf in Frieden und gut entlohnt gehen konnten. Inzwischen hat die börsennotierte Londoner WPP Group Commarco vollständig übernommen. Nun darf sich Scholz & Friends endlich wieder seinem ursprünglichen Geschäftszweck widmen.
Dass sich Turner und Heilmann bei ihrem rasanten Aufstieg nicht nur Freunde gemacht haben, kann sich auch ein Laie vorstellen. Sogar die STUTTGARTER ZEITUNG fragte sich zwischendurch, ob bei Turners diversen Scholz & Friends-Geschäften im Dunstkreis und Netzwerk eigener Unternehmensbeteiligungen alles mit rechten Dingen zuging.
Turner sagt ja. Und es gibt - bislang - keine öffentlich bekannten Tatsachen, die daran zweifeln lassen. Dass Turner sich jedoch laufend als „Unternehmer″ bezeichnet, finde ich in Anbetracht der Tatsache, dass wesentliche unternehmerischen Entscheidungen in seiner Scholz & Friends-Zeit von anderen getroffen wurden, fragwürdig. Man mag ihm zugestehen, ein äußerst untypischer Werbe- und gewiefter Geschäftsmann zu sein. Dass er aber selbst noch zu der Legende beiträgt, er sei der Gründer oder Mitgründer einer der prominentesten Werbeagenturen der deutschen Nachkriegsgeschichte, hat mehr als ein G’schmäckle.
Jürgen Scholz kann sich gegen dieses von Turner sorgfältig gepflegte Missverständnis leider nicht mehr wehren, denn er ist im vergangenen Jahr gestorben. Immerhin hat Sebastian Turner ihm in der Tageszeitung DIE WELT einen Nachruf gewidmet, auf den auch Jürgen Scholz stolz sein könnte.
Sollte Sebastian Turner am Sonntag tatsächlich zum Oberbürgermeister der baden-württembergischen Landeshauptstadt gewählt werden, ist das aber ohnehin alles Schnee von gestern. Und im Frühjahr wird er dahingeschmolzen sein.
Siehe auch hier.
Eine Kunst-Kalaschnikow des Amerikaners Peter Gronquist ziert seit September 2008 einen Konferenzraum von Kreutz & Partner Kommunikation in Düsseldorf (Foto: Bernd Kreutz)
Bildschirmfoto eines SPIEGEL ONLINE-Aufmachers über eine zweifelhafte Kunst-Ausstellung mit Kalaschnikows in London
Google feiert heute seinen 14. Geburtstag. Mit einem Doodle. 23 Jahre nach der Geburtsstunde des Internet. Und fast 18 Jahre, nachdem DER SPIEGEL online ging.
Während die Erfindung des Internet für die Menschheit als Segen gesehen werden kann, die Gründung von Google zumindest als Glücksfall, ist SPIEGEL ONLINE für viele Mediennutzer inzwischen ein Ärgernis geworden.
Der Einfachheit halber ein Beleg dafür von heute.
Unter der Überschrift Kalaschnikow wird Kunst schreibt SPIEGEL ONLINE: Make art, not war: Eine Londoner Ausstellung zeigt, wie aus Sturmgewehren Kunstwerke werden können. Mehr als 20 Künstler steuerten ihre Interpretationen einer AK-47 bei, darunter auch Berühmtheiten wie Damien Hirst.
Und weiter:
Eine der Waffen ist mit Schmetterlingen geschmückt. Eine andere mit Geldscheinen umwickelt. Und ein weiteres Sturmgewehr vom Typ AK-47 ist so in einem Neon-Kreis installiert, dass ein Verbotsschild daraus wird. In diesen und anderen Werken wird eine eigentlich tödliche Waffe zu Kunst.
Die Ausstellung "AKA Peace" im Institute of Contemporary Arts (ICA) in London zeigt die Werke verschiedener Künstler, die die Waffe ganz neu interpretieren. Die - natürlich funktionsunfähig gemachten - Sturmgewehre sollen die Transformation von Zerstörung zu Schöpfung zeigen. Die Aktion unterstützt die Kampagne Global Truce 2013 (Globale Waffenruhe 2013) der Initiative Peace One Day.
Die Idee hatte Bran Symondson, ein ehemaliger Soldat und bekannter Fotograf, während eines Afghanistan-Einsatzes. Nach seiner Heimkehr machte er sich an die Umsetzung und gewann die Bewegung Peace One Day als Unterstützung. Gemeinsam mit Kurator Jake Chapman konnte er mehr als 20 Künstlerinnen und Künstler für das Projekt gewinnen, unter anderem Damien Hirst, Sarah Lucas und Sam Taylor Wood. "Wir haben einige Kunstschaffende vereint, die bereit sind, gemeinsam gegen Apathie zu arbeiten", sagte Kurator Chapman in einem Statement.
Das Sturmgewehr wurde während des Zweiten Weltkriegs von Michail Timofejewitsch Kalaschnikow entwickelt. Es ist mit rund hundert Millionen Exemplaren die am meisten verkaufte Waffe der Welt.
Ein Ziel der Ausstellung: "Dass alle ihre AK-47 an diesem Tag zu Hause lassen", sagte Bran Symondson der Zeitschrift "GQ". Die Ironie, die verheerendste Waffe der Welt und gleichzeitig die Schönheit und Faszination ihrer Neuinterpretationen zu sehen, sei ein kraftvoller Katalysator für Hoffnung und Frieden.
Bis zum 30. September sind die Werke im ICA zu sehen. Am 4. Oktober werden sie bei Phillips de Pury & Company versteigert. Die Erlöse sollen der Kampagne Global Truce 2013 zugutekommen.
Soweit SPIEGEL ONLINE.
In Wahrheit stammt die Idee mit der Verfremdung von Kalaschnikows von dem amerikanischen Künstler Peter Gronquist. Unter dem Titel “THE REVOLUTION WILL BE FABULOUS: A WEAPONS OF MASS DESIGNER SHOW” hat er sie im Frühjahr 2008 erstmals in der Gallery1988 in Los Angeles ausgestellt.
Von dieser Ausstellung hätte ich damals nichts erfahren ohne die Existenz des Internet und der Möglichkeit, weltweit E-Mails zu verschicken. Für umsonst. Und Google hat es leicht gemacht, viele mich interessierenden Zusammenhänge zu recherchieren. Ebenfalls für umsonst.
Was für ein Fortschritt.
SPIEGEL ONLINE hat die Chancen des Internet hingegen auf seine Weise genutzt. Siehe oben.
Was für ein Rückschritt.
Einfallslos: Bilfinger-Firmenzeichen und Bilfinger-Firmenschriftzug (Foto: Bilfinger SE)
Als Roland Koch vom Amt des Ministerpräsidenten des Bundeslandes Hessen zurücktrat um Vorstandsvorsitzender des Baukonzerns Bilfinger Berger mit Sitz in Mannheim zu werden, muss Angela Merkel als CDU-Vorsitzende und Bundeskanzlerin erleichtert aufgeatmet haben. Denn Koch hätte auch Bundeskanzler gekonnt. Niemand wusste das besser als sie.
Dass der Mann im Gegensatz zu den meisten seiner Parteifreunde auch fähig sein könnte, einen Konzern zu führen – sogar einen außerhalb der Energiewirtschaft – schien bei etlichen Parteifreunden ebenfalls schon lange heimlich Neid hervorgerufen zu haben.
Und so wunderte es schließlich niemanden, dass Bilfinger Berger seit Kochs Eintritt tatsächlich mit frischem Schwung agiert.
Wer sich noch an die diversen Wahlkampf-Werbemittel von Koch erinnert, weiß freilich, dass seine intellektuelle Kapazität, sein politisches Geschick und seine Durchsetzungsstärke selten mit sprachlicher und ästhetischer Eleganz einher gingen. So durfte man also gespannt sein, wie schnell und wie anders sich Bilfinger Berger unter Koch auch äußerlich wandeln würde.
Heute wurde der Wandel vollzogen.
„MANNHEIM (dpa-AFX) - Der expandierende Bau- und Dienstleistungskonzern Bilfinger Berger hat seinen Namen gekürzt und heißt seit Dienstag nur noch Bilfinger (Bilfinger Berger). Konzernchef Roland Koch enthüllte zusammen mit Mannheims Oberbürgermeister Peter Kurz das neue Logo auf dem Dach der Konzernzentrale in Mannheim. Der Name sollte dem Unternehmen zufolge kürzer werden, damit auch die weltweit gut 300 Tochterunternehmen des Konzerns den Namen der Mutterfirma mit im Namen tragen können. Durch Zukäufe trimmt Konzernchef Koch Bilfinger immer weiter zum Dienstleister, das Baugeschäft schrumpft hingegen. Rund 80 Prozent seines Umsatzes erwirtschaftet Bilfinger eigenen Angaben zufolge mit der Wartung und Instandhaltung von Industrieanlagen, Kraftwerken und Immobilien. Diese Veränderung solle auch der neue Name unterstreichen. ‚Der Wechsel ist ein Wechsel, den man merkt und merken soll’, betonte Koch.″
Begleitet wurde der Wechsel durch Anzeigen in Wirtschaftsmedien und die unter der Überschrift „Die Marke Bilfinger″ inzwischen wohl unvermeidliche Markenprosa einer erkennbar überforderten Presseabteilung:
„Die neuen Bilfinger Konzernfarben bringen Erfahrung und Innovationsfreude zusammen: das Blau steht für Kontinuität, das Grün für Frische und Dynamik. Das Bilfinger Konzernlogo ist Symbol für den Charakter unserer Marke: Das in sich verschränkte Endlosband steht gleichermaßen für unser Engineering-Know-How wie für unsere Servicementalität als langjähriger Partner unserer Kunden. Das neue Konzernlogo und der Name Bilfinger werden künftig von allen Unternehmenseinheiten getragen. Dies trägt dazu bei, unseren Kunden die Tiefe des Leistungsangebots und die Breite der Präsenz des Bilfinger Konzerns zu verdeutlichen.″
Inhaltlich muss man das nicht mehr kommentieren.
Dass aber alles zusammen genommen noch billiger und beschissener aussieht als Roland Kochs alte Wahlkampf-Werbemittel ist trotzdem schade. Irgendwie.
Siehe auch hier.
Neue Turner-Plakate für den Schluss-Spurt im Stuttgarter OB-Wahlkampf (Fotos: Bernd Kreutz)
Harald Hermann, Fritz Kuhn, Jens Loewe, Hannes Rockenbauch, Sebastian Turner, Bettina Wilhelm. Das sind die sechs aussichtsreichsten BewerberInnen für das Amt des Oberbürgermeisters der Stadt Stuttgart.
Gewählt wird offiziell zwar erst am 7. Oktober 2012. Aber entschieden wurde die Wahl heute. Der nächste Stuttgarter OB wird Sebastian Turner. Jeder, der dessen neue Plakate gesehen hat, weiß das.
Vielleicht gibt es noch eine Stichwahl zwischen Turner und Fritz Kuhn, dem grauen Panther der Grünen. Der aber, ohnehin nur wenige Monate vom Rentenalter entfernt, dürfte angesichts Turners jüngster Charmeoffensive kaum noch Wahlchancen haben.
Dabei war das Rennen so offen, wie noch bei kaum einer OB-Wahl zuvor, zumal der parteilose Turner zunächst nur ein weitgehend unbekannter Verlegenheitskandidat der personell ausgebluteten Stuttgarter CDU war.
Turner zu lange unterschätzt zu haben, war wohl der größte Fehler, der seinen Konkurrenten unterlaufen ist. Als sie ihn ernst zu nehmen begannen, hatten sie in Wirklichkeit schon verloren. Dummerweise hatte keiner den reklamehimmel-Artikel vom 14. Dezember 2006 gelesen. Denn dass Turner über mehr politisches als werbliches Talent verfügt, hatten kritische Beobachter der Werbeszene damals schon längst zur Kenntnis genommen.
Umso erfreulicher ist nun, dass der Politiker Turner für sich selbst die Art ungekünstelter, fröhlicher, sensibler, anheimelnder und gewinnender Werbung zustande brachte, die ihm als Markenartikelwerber stets versagt blieb. Sein verquaster Slogan wird ihm da gerne verziehen.
Ob er als OB tatsächlich etwas taugt, wird sich im Laufe der Jahre zeigen. Seine Wettbewerber haben jedenfalls nichts im Angebot, was seine Wahl gefährden wird.
Nicht mal Werbung, die einen begeistern könnte. Wie peinlich.
Siehe auch hier.
Schnelles Geldverdienen mit Sex und bettinawulff.de oder bettina-wulff.com (Bildschirmfoto: reklamehimmel.de)
Die Noch-Frau unseres Ex-Bundespräsidenten hat gerade ein Buch veröffentlicht. Wer es gelesen hat weiß, dass es um die Ehe der Eheleute Wulff nicht gut bestellt ist. Deshalb ist es mehr als vernünftig, dass sich Frau Wulff Sorgen um eine eigene berufliche Zukunft macht und entsprechend Vorsorge betreibt.
Laut Medienberichten, die auch über die Suchmaschine Google zugänglich sind, hat sie sich inzwischen als PR-Beraterin mit einer eigenen Firma selbständig gemacht. Das liegt insofern nahe, als sie – ebenfalls laut Medienberichten – angeblich von 1993 bis 2000 „ohne Abschluss Medienmanagement und angewandte Medienwissenschaften in Hannover″ studiert hat.
Der medialen Inszenierung ihres beruflichen Neuanfangs kann man eine gewisse Professionalität und Abgebrühtheit nicht absprechen – auch wenn sie vom Internet offenbar nicht viel versteht (siehe Abbildung). Dass sie bei der dazugehörigen Vermarktung ihres als Bestseller geplanten Selbstbespiegelungs-Buches (Startauflage angeblich 100.000 Exemplare) keine Risiken eingehen wollte, ist nachvollziehbar. Dies allerdings auf Kosten von Günther Jauch und Google zu betreiben, ist nicht weniger perfide, als es die Gerüchtestreuung über ihre angebliche Vergangenheit als Escortlady war.
Erstaunlicherweise haben offenbar weder Frau Wulff noch ihr nunmehr auch bundesweit bekannter Rechtsanwalt ein Problem damit, dass die Firma 1&1 mit Sponsored Links auf der Domain bettinawulff.de Geld mit Sex-Anzeigen verdient. Ganz zu schweigen von den Geschäften anderer Sex-Website-Betreiber unter dem Namen Bettina Wulff.
Eine Hand wäscht die andere. So lästern die perplexen Stuttgarter OB-Kandidaten über ein Plakat mit Brezellogo des Geheimfavoriten Sebastian Turner (Foto: Eberhard Rapp)
Häberle: Sie, Pfleiderer, saget'se mal, was ischt denn eigentlich a „Bürger″?
Pfleiderer: Wie kommet'se jetzt da druff, Häberle?
Häberle: Ha, auf dem Turner sei’m Wahlplakätle schteht doch „Sebastian Turner. Ein Bürger als Oberbürgermeister.″
Pfleiderer: Isch des net der Werbefutzi, der au behauptet hot, d’Leut dädet saga, „I han älles kenna, bloß koi Hochdeitsch″ sei auf sei’m Mischt g’wachsa?
Häberle: Genau der! „Bahnprojekt Stuttgart-Ulm - das neue Herz Europas″ war auch so ein Schpruch von dem sei’m Mischthaufen.
Pfleiderer: Ha, der will vielleicht saga, dass'r oiner von ons isch.
Häberle: Wenn der euner von ons wäre, täte der doch naschreiben „Ich bin der Sebastian, ich will euer Vor-Turner werden.″ Des wär’ doch viel g’scheiter. Ond viel glatter.
Pfleiderer: Scho, Häberle, aber der isch halt koiner von ons. Des isch doch sai Problem. Der fremdelt a bißle. Aber isch dees sooo schlimm?
Häberle: Nein, nein, i hab' doch bloß wissen wellen, was ein „Bürger″ ischt.
Pfleiderer: Ha Häberle, a Birger isch ein Angeheriger des Birgertums. Wer greeßer isch als oisachtzig, derf sich Großbirger nenna. Ond wer s'Abitur g’macht hot, isch ein aschtreiner Bildungsbirger. Leut’ mit'ma Pass in Trollingerrot ond mit Adlerknocha send deitsche Staatsbirger. Der Rescht send keenigliche Hoheita, Arbeidr, Baura ond Gsindel. Ond Schturgerter.
Häberle: Wollet'se mi jetzt v'rhohnepiepelen, Herr Pfleiderer?
Pfleiderer: Nex da, i will Ehna doch bloß verklickra, dass dr Schpruch vom Turner eifach nix als en hondsdommer Reklamefurz isch, der mir - Entschuldigung - am Arsch vorbeigoht.
Häberle: Dr Turner kommt doch nicht auf Schtuttgart zom Reklamefurzen. Der will doch unser Oberbürgermeischter werden.
Pfleiderer: Scho, aber Sie brauchet ihn ja net z'wähla.
Häberle: So so…
Pfleiderer: Ja ja…
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