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Merkel startet Wahlkampf

Sie kann machen was sie will, ihr Wahlsieg ist so sicher wie das Amen in der Amtskirche (Copyright: reklamehimmel.de)

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Ex-Bundespräsident Christian Wulff profiliert sich als oberster Marken-Dummschwätzer

Christian Wulff schreibt für TWELVE 2017, das SERVICEPLAN-Magazin für Marken, Medien und Kommunikation

„Aber der Islam gehört inzwischen auch zu Deutschland″ war ein politischer Sprengsatz, den unser Ex-Bundespräsidenten Wulff ausgerechnet in seiner Rede zum zwanzigsten Jahrestag der deutschen Einheit detonieren ließ – und dessen Nachwirkung sein Amtsnachfolger Gauck mit dem Hinweis zu entschärfen trachtete, nicht der Islam, sondern Muslime gehörten dazu.  

„Ich bin auf dem Weg zum Emir″, von Wulff auf den Anrufbeantworter des damaligen Chefredakteurs der BILD-Zeitung gesprochen und vom Literaturkritiker Helmut Karasek kurz darauf dem Genre des Abenteuerromans zugeordnet, entpuppte sich ebenfalls als Sprengsatz. Er leitete Wulffs Rücktritt ein.

 

„Die MARKE EUROPA ist stark unter Druck″ ist im Vergleich dazu kein Sprengsatz, sondern bestenfalls Ausdruck sprachlicher Verwahrlosung.

 

Unser Staatsoberhaupt außer Diensten hat die Zeile für eine PR-Aktion der SERVICEPLAN GRUPPE FÜR INNOVATIVE KOMMUNIKATION verfasst. Weitere Textauszüge: 

 

„Das Klima innerhalb der Gesellschaft muss wieder ein anderes, besseres werden, auch die Art der Auseinandersetzung. Ein Weg dorthin ist eine Diskussion um unsere eigene deutsche Identität, um die europäische Identität, um die MARKE EUROPA und was sie uns wert ist. Ob wir sie abwählen wollen oder ob wir sie bewusst wählen, verteidigen, vertreten wollen.″

 

„Nach dem Terrorangriff auf einen jüdischen Supermarkt in Paris hat der aus Mali stammende Moslem Lassana Bathily, ein Mitarbeiter dieses Lebensmittelmarkts, erklärt, wir – Muslime, Christen, Juden, Atheisten, Humanisten – säßen alle in einem Boot und sollten gegen die Feinde der Freiheit und unserer Art zu leben zusammenstehen. Dieser so grandiose, direkt nach dem Attentat formulierte Appell dieses Supermarkt-Mitarbeiters sollte uns eine Mahnung sein, den Charakter, den MARKENKERN EUROPAS nicht zu verändern.″

 

„Es sind Ausländer, die uns Deutschen sagen, dass wir gut unterwegs sind, dass wir auf das Erreichte stolz sein können und dass wir erfolgreich sind. Wir stellen 1,2% der Erdbevölkerung, aber manche UNSERER MARKEN haben einen Weltmarktanteil von 70%.″

 

„Für mich ist der MARKENKERN EUROPAS die Freiheit, die Freiheit der Meinung, der Presse, der Religion, der Religionsausübung, die Freiheit des Gewissens – und das gegenüber jedermann in jeder Phase, egal welcher Religionsgemeinschaft er angehört.″

 

„Eine SUPER QUALITÄTSMARKE, die verteidigt und wirkungsvoll und offensiv vertreten gehört. Für die Menschen begeistert werden sollten. In die die Menschen das Vertrauen behalten sollten und in die sie verliebt sein sollten. Wir sollten stolz auf die MARKE EUROPA!″ 

Herr Wulff hat mit seinem Beitrag eindrucksvoll unter Beweis gestellt, dass sein Staatsverständnis inzwischen auf das Niveau mancher Reklamefuzzis abgesunken ist – und die Frage ist unvermeidlich, ob es denn im geistigen Sortiment dieses Supermarkt-Disponenten jemals woanders angesiedelt war.

Folgt man nämlich seiner Logik, ist auch Deutschland bloß noch eine Marke, sind politische Parteien Marken, sind religiöse Gemeinschaften Marken, ist schließlich jeder einzelne eine Marke – und der Gott, an den er angeblich selbst glaubt, wäre letztlich auch nur eine profane Marke unter vielen im Gefeilsche der Lebenssinnanbieter um Marktanteile.

 

Soll er doch mal bei seinem nächsten Trip nach Saudi-Arabien seinen wahabitischen Freunden stolz verkünden, Allah, Mohammed und Mekka seien jetzt auch endlich Marken – genau wie Coca-Cola, McDonalds oder Camelia. Vermutlich hülfe ihm dann kein Personenschutz mehr, sondern nur noch beten.

 

Marken sind originäre Instrumente des Wirtschaftswettbewerbs. Sie dienen dazu, Angebote zu markieren, Märkte zu strukturieren, zu erobern oder zu verteidigen, sie zielen auf Wachstum, Expansion und Verdrängung. Eine Marke steht für eine Idee – verankert in individuellen sowie kollektiven Erfahrungen und/oder Erwartungen. Sie hat letzten Endes nur einen Zweck, nämlich den, eine Vorstellungswelt zu bilden, diese zu monopolisieren und zu monetarisieren. Schon deshalb schließt auch die weiteste Auffassung von Marke unser Staatswesen und die ihm eigene Kultur aus.

 

Wirtschaft wird von Eigennutz getrieben, Demokratien werden von Gemeinnutz zusammengehalten. Wirtschaft muss nicht demokratisch verfasst sein, die meisten Menschen möchten aber nach wie vor, dass der Staat, in dem sie leben, genau das ist. Wirtschaft muss wachsen, Staaten sollten das lieber bleiben lassen.

 

Politische Ideen und Ideale sind keine Marken, sondern bleiben politische Ideen und Ideale. Man kann für sie werben, kämpfen und demonstrieren, man kann sie wählen und abwählen – kaufen kann man sie jedenfalls nicht. Man kann zwar auch keine Marken kaufen, sondern nur Markenprodukte oder -dienstleistungen, bestenfalls Markenrechte, dennoch ist der Warencharakter als wahrer Charakter nur Marken eigen.

 

Ist die Bundesrepublik Deutschland also eine Marke? Das Grundgesetz? Die soziale Marktwirtschaft? Die Europäische Union? Nein, das alles sind Gebilde, Werte und Errungenschaften, aber keine Marken. Staaten, in denen die Gesetzte der Markt- und Markenwirtschaft die Grundrechte dominieren, werden zu Recht als Bananenrepubliken bezeichnet.

 

Einen Staat als Marke zu denken ist pervers. Ganz zu schweigen davon, dass diese Idee nicht einmal neu ist. Den Staat, der teils wie eine Marke gedacht war, gab es schon einmal. Es war der Nationalsozialistische. Die Propagandamittel von dessen Staatsidee sind bis heute verboten. Aber so etwas braucht man als ehemaliger oberster Repräsentant unseres heutigen Staates offenbar nicht zu wissen, und schon gar nicht als ehemaliger. 

 

Mit seiner dümmlichen, neoliberalen Markenrethorik produziert Christian Wulff letztlich genau das, wovor sein Nachfolger Joachim Gauck in seiner am 18. Januar 2017 gehaltenen Abschiedsrede als Bundespräsident der Bundesrepublik Deutschland gewarnt hat:

 

„In Teilen der Gesellschaft ist ein Anspruchsdenken gewachsen, das den Staat allein als Dienstleister sieht, von dem sie wie Kunden erwarten, dass er ihre Erwartungen und Wünsche möglichst umfassend befriedigt. Doch Demokratie ist kein politisches Versandhaus. Demokratie ist Mitgestaltung am eigenen Schicksal – in der Gemeinde, Stadt, Region, Nation.″

In Kenntnis des Elaborats seines Amtsvorgängers hätte Gauck wohl drei Worte hinzugefügt: 

„Und in Europa.″

Tschüss Yello Strom, ab ins Museum

Markenzeichen und Markenversprechen 1999-2016

Geändertes Markenzeichen und neues Markenversprechen 2016-? Marketingexperten warten gespannt auf die Veröffentlichung von Marktanteilsgewinnen

YelloStrom-Erfinder Bernd Kreutz mit seiner Markenidee aus dem Jahr 1999 (Abb. oben); Auswahl abgelehnter Marktinitiativen und Markenzeichen-Weiterentwicklung aus dem Jahr 2000 (Abb. unten); Foto: Maximilian Giergen

Buchrezension in w&v, Heft 45/2000

 

KEINE ANGST VOR DER WAHRHEIT. Für wie blöd hält DER SPIEGEL inzwischen seine Leser?

SPIEGEL-Anzeige in der FAZ

„SPIEGEL-Leser wissen mehr″ lautete über Jahrzehnte der Werbeslogan des Hamburger Magazins. Tatsächlich wussten SPIEGEL-Leser häufig mehr – und zwar nachdem sie das Blatt gelesen hatten.

Das ist lange her. Heute wissen SPIEGEL-Leser schon mehr, ohne das Blatt gelesen zu haben.

Hier nur ein kleines Beispiel aus der aktuellen Titelgeschichte, geschrieben von Ullrich Fichtner, laut Impressum Autor und/oder Reporter im Ressort Gesellschaft:

„Weiß das eigentlich jeder? Dass der SPIEGEL oder die ,New York Times’ das Geld für jede über den iTunes-Store verkaufte iPad-Ausgabe mit dem Apple-Konzern teilen muss? Und dass Apple da richtig zulangt? Weiß jeder, dass weiterhin das Gros aller Nachrichten von Belang von den klassischen Medien produziert wird, ohne dass irgendeine parasitäre Internetplattform dafür auch nur einen Cent bezahlte? Dass das Internet mitsamt seinen Millionen schicken Start-ups die ökonomischen Grundlagen des Journalismus zwar nach Kräften zerstört – seine gesellschaftlichen Aufgaben und redaktionellen Leistungen im Gegenzug aber nicht oder nicht ausreichend übernimmt?“

Nein, Herr Fichtner, das alles wusste bislang niemand. Was schon jeder halbwegs informierte Nicht-SPIEGEL-Leser aber weiß ist folgendes:

Weder SPIEGEL noch NYT müssen DAS GELD mit dem Apple-Konzern teilen. Beide haben freiwillig einen Vertrag über den Vertrieb ihrer digitalen Produkte abgeschlossen und bezahlen für die damit verbundenen Leistungen lächerliche dreißig Prozent des Bruttoverkaufspreises. Also erheblich weniger als für Druck und Vertrieb der gedruckten Ausgabe.

Das Gros aller Nachrichten VON BELANG wird auch nicht von klassischen Medien produziert, sondern von denen nur publiziert. Produziert werden sie von Nachrichtenagenturen.

Und das irgendwelche „parasitäre Internetplattformen″ bislang Gratis-Dienstleistungen zur Reichweiten-Optimierung von Medienanbietern offerieren, sollten Sie lieber dankend zur Kenntnis nehmen.

DAS INTERNET hat die ökonomischen Grundlagen des Journalismus genau sowenig zerstört wie etwa die Zusteller der DEUTSCHE POST.

Auch gehört es nicht zu den Aufgaben von Millionen von schicken Start-ups, gesellschaftliche Aufgaben zu übernehmen – es reicht völlig aus, wenn die nützliche Produkte zustande bringen und Arbeitsplätze schaffen.

Die wahre Gefahr für Medienunternehmen und Gesellschaft sind leider Journalisten wie Sie, Herr Fichtner.

Da hilft auch der neue SPIEGEL-Slogan nicht. Er ist nichts als ein dummer Spruch. Siehe oben.

Hätten die Gebrüder Albrecht für so etwas Millionen verpulvert?

Bald müssen die Preise bei ALDI erhöht werden, damit sich das Management solche Scherze leisten kann – ohne auf Bonuszahlungen verzichten zu müssen (Foto: Bernd Kreutz)

Indiskretion in der CDU-Bundesgeschäftsstelle verrät erste Plakat-Tests zur Bundestagswahl 2017

Geheimer Plakatentwurf zur Bundestagswahl 2017: peinliche Indiskretion, aber überraschende Botschaft – ohne Merkel 

Alte Schachtel (links) muss neuer Schachtel (rechts) weichen. Und warum? Damit Schmarotzer nicht verhungern!

Eine Schande für den Kapitalismus: ausgerechnet die Pleite-Banker der Commerzbank verhöhnen die Konkurrenz

Litfaßsäule in Düsseldorf: immer wieder erstaunlich, was in Agentur-, Marketing- und Topmanagementkreisen für Werbung gehalten wird (Foto: Bernd Kreutz)

Rolex trauert mit vorbildlichem Nachruf um Arnold Palmer

VW schaltet ganzseitige Anzeige zum Tod von Shimon Peres: ein Fall von krankhafter Vorstands-Hybris oder normaler Marketing-Wahnsinn?

Deutschland rätselt: Wie muss es in Management-Köpfen zugehen, die solche Anzeigen ermöglichen; Abbildung aus FAZ

Shake it like a Polaroid picture! Hey ya! Shake it, shake it, shake it, shake it, shake it, shake it, shake it, shake it, suga! Shake it like a Polaroid picture!

Photokina 2016: Polaroids sind wieder da, nur so zum Spaß

We bitte?

Wie sieht Avantgarde aus?

Teilweise 60 Jahre alte Arbeiten von Willy Fleckhaus: frisch wie am ersten Tag

Wer seinen Lebensunterhalt als Kommunikations-Designer, Grafik-Designer oder einem artverwandten Beruf visueller Gestaltung verdient – und dabei nicht zu den Heerscharen pixelschubsender Pseudoakademiker gehört – wird sich schon mal gefragt haben, wie Avantgarde heute aussehen müsste. Also wie etwas heute gestaltetes so daherkommt, dass es auch noch in ferner Zukunft als etwas zeitgemäß modernes vorstellbar erscheint.

Otl Aicher war wohl der letzte Deutsche, dem Arbeiten dieser Qualität gelangen. Der vorletzte war Willy Fleckhaus. Ihm hat das MUSEUM FÜR ANGEWANDTE KUNST in Köln nun eine großartige Retrospektive gewidmet, die anzuschauen auch eine weite Anreise lohnt.

Aicher und Fleckhaus waren natürlich nicht so dumm, ihre Arbeit als Kunst zu bezeichnen, auch nicht als angewandte Kunst – dennoch kann den Verantwortlichen und Machern dieser Ausstellung nicht genug gedankt werden für die Möglichkeit, ermutigende Einsichten und Erkenntnisse zu gewinnen und ansteckenden Enthusiasmus zu erfahren.

Mehr dazu hier.

Heimat NRW – Horst Wackerbarth dokumentiert unbeabsichtigt den Niedergang eines Bundeslandes

Sehenswert, aber aus anderen Gründen als gedacht

Wer sich auch nur rudimentär für die Geschichte der Fotografie interessiert, kennt die US-amerikanische Dokumentarfotografin Dorothea Lange und deren Arbeiten für die Farm Security Administration, mit denen sie in den 1930er-Jahren Berühmtheit erlangte.

Deren Fotos von den teils erbärmlichen Lebensverhältnissen in weiten Teilen der USA hatten unmittelbaren Einfluss auf die Politik des damaligen Präsidenten Franklin D. Roosevelt.

Das darf man von den Bildern, die der Fotograf Horst Wackerbarth in den beiden letzten Jahren im Auftrag des Landes Nordrhein-Westfalen anlässlich des 70. Jahrestages seiner Gründung kreierte, nicht erwarten.

Zwar hat auch er mit seiner Arbeit eklatantes Staatsversagen dokumentiert – allerdings mit dem Unterschied, dass es dem Auftraggeber in der ihm eigenen, Jahrzehnte eingeübten Weltverklärung noch gar nicht aufgefallen ist.

Erhofft wurde nämlich ein als „fotokünstlerisches Porträt von NRW” umschriebenes Hochglanzprodukt, geliefert hat der „international bekannte Fotokünstler″ freilich einen schonungslosen Blick auf ein Staatsgebilde, das von wechselnden sozialdemokratisch geführten Landesregierungen jahrzehntelang erbarmungslos herabgewirtschaftet wurde.

Siehe hier: http://www.nrw-forum.de

Warnhinweis: Steuerzahlern aus Baden-Württemberg und Bayern wird vom Besuch der Ausstellung dringend abgeraten.

Eigentor: ausgerechnet SZ-Journalist lästert über Berliner Geschmacksverirrung

Süddeutsche Zeitung macht sich über die grafische Verunstaltung der Berliner U-Bahnen lustig

Abbildung aus Reklamehimmel-Bericht vom 13. Juli 2012

Der Großbuchstabe Z im Zeitungskopf der SÜDDEUTSCHEN ZEITUNG gilt unter Schriftgestaltern, Typografen, Gebrauchs- und Werbegrafikern als der GAU schlechthin, der größte anzunehmende Geschmacksunfall. Angeordnet und abgesegnet hat ihn 2012 deren Chefredakteur. Also ein Vertreter jener Berufsgruppe, die im Ansehen der Bevölkerung noch hinter den Werbefuzzis rangiert.

Ausgerechnet die SZ mokiert sich im Feuilleton der heutigen Ausgabe über ein ähnlich geartetes Gestaltungsverbrechen, deren tägliches Opfer allerdings nicht Münchener Zeitungsleser, sondern Berliner U-Bahn-Fahrgäste sind. Es geht um das Folientapezieren der Waggonfenster mit einem grafischen Rastermuster des Brandenburger Tors – offenbar gezeichnet von einem Brandenburger Tor.

Während SZ-Kunden die visuelle Beleidigung klaglos hinnehmen, regt sich in Berlin wenigstens zivilgesellschaftlicher Widerstand gegen den visuellen Terror des BVG-Managements. Siehe hier.

Der dümmste Werbetext seit Langem – hoffentlich bloß von einem Journalisten geschrieben

Erschienen in ZEITmagazin, Nr. 32 / 2016 (Foto: Bernd Kreutz)

Von Bubenreuth in die Bundeskunsthalle: Wie Juergen der Teller wurde

Bilder von der Ausstellungseröffnung (Fotos: Bernd Kreutz)

Being Don Draper

Am 1. Juni werden hier die Film-Requisiten versteigert: www.madmen.screenbid.com

Ist das noch Ausdruck einer lebendigen Demokratie oder schon der Beginn von Staatsterrorismus?